Jack Daniel's anuncia Redibra como agência oficial de licenciamento no Brasil

A Jack Daniel's, marca de whiskey produzida em Lynchburg (Tennessee) e pertencente ao grupo Brown-Forman, anunciou a Redibra como sua agência oficial de licenciamento no mercado brasileiro. A estratégia busca transformar a identidade e os valores da marca em novas linhas de produtos e experiências de consumo além do segmento de bebidas. Com mais de 160 anos de história, a empresa pretende utilizar o programa de licenciamento no país para atuar em territórios estratégicos de seu ecossistema de marca (lifestyle), abrangendo música, gastronomia, churrasco, design e vestuário.

Estratégia de Marca e Extensão de Categoria

A iniciativa foca na ampliação de pontos de contato com consumidores e fãs da marca, acompanhando a tendência de grandes marcas globais que se posicionam como plataformas culturais:

Visão do Anunciante: "O Brasil é um mercado estratégico para Jack Daniel’s, e enxergamos o licenciamento como uma ferramenta importante para expandir nossa relevância e criar novas formas de interação com os consumidores. Ao lado da Redibra, vamos explorar oportunidades alinhadas aos valores e ao estilo de vida da marca", destaca Laura Barros, diretora de marketing da Brown-Forman no Brasil; Posicionamento da Agência: "Jack Daniel 's é uma daquelas raras marcas que transcendem sua categoria de origem para se tornar um verdadeiro símbolo cultural. Estamos muito entusiasmados em construir uma estratégia que respeite esse legado e amplie ainda mais a presença da marca na vida dos consumidores brasileiros", afirma David Diesendruck, CEO da Redibra.

Fortalecimento do Portfólio de Licenciamento

A chegada de Jack Daniel's consolida a atuação da Redibra na gestão de marcas internacionais que buscam diversificar receita e presença de mercado por meio de extensão de marca, bens de consumo e produtos licenciados no país.