Itaú Unibanco e Africa Creative transformam jingle "Mostra Tua Força Brasil" em plataforma interativa para a Copa 2026

O Itaú Unibanco anunciou o lançamento de sua campanha institucional para a Copa do Mundo FIFA 2026, que adota como estratégia central a transformação de seu jingle mais emblemático, “Mostra Tua Força Brasil”, em uma plataforma de conteúdo aberta e interativa. Desenvolvida em parceria com a agência Africa Creative, a iniciativa foi apresentada oficialmente nesta quinta-feira, 11 de junho de 2026, desdobrando a composição original em múltiplas versões iniciais que passeiam por estéticas de K-pop, ASMR, roteiros de telemarketing e até uma brincadeira gravada pela própria equipe de marketing do banco.

A ação está inserida sob o guarda-chuva do movimento institucional “Torcendo Feito Você”. O objetivo do banco é afastar o hino de um formato de transmissão estático e unilateral, convidando influenciadores digitais e os próprios torcedores a criarem releituras musicais e paródias baseadas no momento exato e na emoção da Seleção Brasileira ao longo do torneio. A faixa original foi composta por Jairzinho em 2014 e acompanha a comunicação de futebol da marca há quatro edições do campeonato mundial.

Ecossistema Vivo e Flexibilidade Criativa

A proposta da agência e do banco foi desenhada para acompanhar a velocidade de reação das redes sociais, permitindo que a letra e o ritmo se moldem ao humor do torcedor.

“A ideia é construir uma campanha viva, que se desenvolve inteiramente a partir da participação do público e da forma como cada pessoa se relaciona com este momento. Quando a narrativa nasce dessa interação e se conecta à cultura do futebol de forma genuína, ela ganha uma relevância que não se fabrica, se conquista”, avalia Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.

"Nós vamos ouvir todos eles e transformar a Mostra Tua Força, Brasil em uma ferramenta de expressão, construindo uma obra aberta, interativa e totalmente sintonizada com a velocidade das redes. É preciso coragem da marca para não se levar a sério e rir de si mesma, fazendo um movimento como esse com um dos seus assets mais valiosos", complementa Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.

Benefícios Práticos para Clientes em Dias de Jogo

Para amparar a jornada financeira e de entretenimento do cliente durante o campeonato, o Itaú estruturou um pacote de benefícios em produtos próprios e em parceria com grandes marcas de consumo, alimentação e transporte:

Ativações Digitais e Físicas: Customização de cartões temáticos de torcida direto no aplicativo e interfaces personalizadas nas bobinas e telas das maquininhas de cartão "Laranjinhas".

Promoções e Câmbio: Condições especiais para a contratação de seguros, consórcios, financiamentos, operações de câmbio e taxas atrativas para a Conta Global do banco.

Mobilidade e Streaming: Viagens gratuitas utilizando o sistema Bike Itaú nos dias em que a Seleção Brasileira entrar em campo, além de acesso gratuito temporário ao YouTube Premium ou YouTube Premium Lite por meio do programa Minhas Vantagens.

Cupons e Vouchers de Alimentação: Distribuição de códigos promocionais de desconto para uso em plataformas parceiras como Uber e iFood, e vantagens exclusivas em marcas como Zé Delivery, McDonald's, Nike, Centauro e Samsung.

Ficha Técnica Detalhada

Campanha: Mostra Tua Força Brasil 2026

Cliente: Itaú Unibanco (Juliana Cury, time de Marketing e Branding)

Agência: Africa Creative

CEO: Marcio Santoro

CCO: Sergio Gordilho

Co-CCO e Liderança de Criação: Angerson Vieira

Head de Design: Bruno Valença

Equipe de Design: Bruno Ferreira, João Jazra e Juliana Pontual

Equipe de Criação: Guzera Alves, Bruno Anibal, Rick Garcia, Cortez Pereira, Diego Viana, Ricardo Merhi, Felipe Choi, Caio Verçosa, Têto, João Machado, Leandro Lucena, Cristine Costa, Verônica Lopes, Gabriella Batista, Murillo Oliveira, Gustavo Cavalcante, Paula Ribeiro e Daniel Aguiar

Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Marina Lacerda, Vitoria Medauar e Guilherme Pereira

Planejamento: Isadora Prado, Jardel Fonseca, Mario Vieira e Marina Buzzi Fontes

Mídia: Nathalia Oliveira, Larissa Francisco, Rodrigo Saviano, Bruna Akemi Nakamura, Sara Freitas, Alex Ferreira, Laura Silveira e Karolina Alves

Conteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Talyson Rodrigues, Karla Oliveira, Marcos Martins e Lucas Sousa