Investimento publicitário alcança R$ 4,7 bilhões no 1º trimestre

O mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 4,7 bilhões entre janeiro e março de 2025, segundo dados do Painel Cenp-Meios, divulgado pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp). O valor representa um crescimento de 3,14% em relação ao primeiro trimestre de 2024, superando o desempenho do PIB no período, que avançou 2,9% conforme o IBGE.

O levantamento considerou os espaços publicitários efetivamente comprados por 316 agências de todo o país, com base nos Pedidos de Inserção (PIs) executados por veículos de comunicação. A metodologia inclui recortes por meio, período, estado e região, sem detalhamento por cliente ou veículo específico.

“A publicidade continua sendo uma indústria capaz de avançar mesmo diante de uma realidade macroeconômica desafiadora”, afirmou Luiz Lara, presidente do Cenp. “Esse resultado demonstra o quanto as marcas enxergam os investimentos em comunicação como essenciais para se manterem competitivas, próximas de seus consumidores e conectadas com a sociedade.”

A aferição do sistema foi conduzida pela KPMG, assegurando a integridade dos dados. O monitoramento é feito pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), que reúne representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação.