Inteligência artificial ajuda marca na identificação de tendências do mercado erótico

Uma marca do setor erótico contratou a Kantar para entender os diferentes momentos da jornada sexual dos consumidores e identificar oportunidades para desenvolvimento de produtos, distribuição e comunicação, além de enxergar como o tema sexualidade vem evoluindo.

Usufruindo do lançamento STAN, a líder em dados conseguiu alavancar a inteligência humana e a vasta experiência da companhia para ajudar a identificar percepções qualitativas em grande escala, tendências atitudinais, preocupações, emoções e necessidades sociais.

As principais constatações foram:

• Ainda há muito o que fazer para normalizar o ato da masturbação, que até hoje gera ansiedade entre os consumidores.
• O TikTok tem sido usado como app de relacionamentos e educação sexual, crescendo nesse mercado, especialmente na comunidade LGBTQIA+.

• A falta de customização de camisinhas gera um crescente interesse por produtos de luxo e com designs diferentes e benefícios especiais.

“Nós usamos palavras-chave de pesquisa e uma taxonomia baseada em categorias como camisinhas, saúde sexual e fertilidade, e o STAN como principal ferramenta de análise”, afirma Edvaldo Araújo, líder de analytics da Kantar Brasil. Segundo ele, a marca que solicitou a análise ficou tão animada em saber de todas essas oportunidades que complementaram um estudo de demanda, ajudando o time a entender quanto cada uma dessas novas oportunidades se manifesta e se encaixa no mundo de hoje.

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