iFood renova aposta na Kings League e amplia ativações para a Kings Cup Brazil

O iFood prepara uma nova fase de sua parceria com a Kings League. A marca estará presente na Kings Cup Brazil, competição que começa em 19 de outubro e marca a continuidade de uma relação iniciada em 2025.

A estratégia faz parte do movimento da companhia de se aproximar das gerações Z e Alpha por meio de territórios ligados a futebol, creators, entretenimento e cultura digital.

Na nova temporada, a presença do iFood se estende à Arena Trident, às transmissões da Kings League e da CazéTV, além de conteúdos de bastidores e ações com influenciadores ligados à LOUD e ao G3X.

Parceria já acumula audiência e engajamento

Antes da Kings Cup Brazil, o iFood esteve presente na Kings League Brazil, Kings League Nations e Kings World Cup Clubs.

Segundo os dados apresentados pela marca, as 12 transmissões da temporada anterior somaram 69,4 milhões de visualizações e 47,5 milhões de espectadores acumulados, com pico de 357 mil pessoas acompanhando simultaneamente a final.

Nas redes proprietárias do iFood, os conteúdos relacionados à parceria alcançaram 10,8 milhões de pessoas e registraram 783 mil engajamentos.

Os números ajudam a explicar a continuidade da estratégia e o interesse da companhia em ampliar sua presença dentro do ecossistema da competição.

Ativações conectam arena e aplicativo

Um dos principais assets da parceria é a Bag Cage, responsável pelo chamado “delivery da bola” durante as partidas.

A marca também participa da contagem regressiva dos jogos e desenvolve experiências que conectam o ambiente físico ao aplicativo.

Entre elas está o Bagtrick, ativação que desafiava o público a acertar bags do iFood no gol para desbloquear uma promoção. Segundo a empresa, a dinâmica gerou mais de 1,3 mil pedidos em um único dia.

Outra iniciativa, realizada em parceria com Seleções do Méqui, impactou mais de 3 mil pessoas presencialmente e alcançou 2,2 milhões de impressões, além de cerca de 1 milhão de cliques no aplicativo.

Creators ampliam presença fora das partidas

Para a Kings Cup Brazil, o iFood também pretende reforçar sua atuação nas redes sociais.

“Para criar conexão com as gerações Z e Alpha, precisamos entender suas linguagens e participar de forma genuína dos espaços que fazem parte de sua rotina”, afirma Renata Lamarco, diretora de Marketing do iFood.

Segundo a executiva, a nova etapa da estratégia inclui conteúdos de bastidores e cobertura de acontecimentos dentro e fora da arena, além de parcerias com influenciadores.

Entre os nomes envolvidos está Gaules, presidente do G3X e parceiro de influência do iFood durante o torneio.

Kings Cup Brazil começa em outubro

A competição acontece entre 19 de outubro e 30 de novembro e contará com dez times brasileiros.

Para Anadege Freitas, diretora-geral da Kings League Brazil, a continuidade da parceria mostra como a competição pode funcionar como plataforma para marcas que buscam interação com comunidades de fãs.

“Mais do que visibilidade, buscamos construir iniciativas que gerem interação, aproximem as marcas das comunidades e criem novas formas de engajamento com o público”, afirma.

A presença na Kings League integra uma estratégia mais ampla do iFood em futebol e entretenimento, que inclui também o patrocínio às Seleções Brasileiras e a parceria com a CazéTV.