Hering instala vending machine no Aeroporto de Guarulhos para lançamento da Camiseta Brasil

A Hering levou a estratégia de lançamento da Camiseta Brasil para um dos principais hubs de tráfego do país. A marca instalou uma vending machine exclusiva no Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo, permitindo que passageiros e frequentadores do terminal adquiram o item de forma automatizada.

A ação faz parte da campanha "A gente veste o Brasil", desenvolvida pela agência HardCuore para marcar o que a companhia define como seu maior lançamento de produto em três décadas. O filme publicitário da campanha recorre a fotografias reais do processo fabril e a registros do acervo histórico da empresa para estruturar os cenários e o maquinário exibidos na produção.

O projeto da Camiseta Brasil exigiu um processo de pesquisa e desenvolvimento que envolveu mais de 50 profissionais de áreas como engenharia, design, tecnologia e pesquisa de mercado. Com preço fixado em R$ 49,99 e fabricação nacional em algodão com fio exclusivo da marca, a peça foi estruturada para entregar atributos de respirabilidadle, durabilidade e acessibilidade de preço em duas modelagens e variadas opções de cores.

Além da máquina de autoatendimento no Aeroporto de Guarulhos, a distribuição contempla o e-commerce oficial, aplicativo, rede de lojas físicas e o canal multimarcas. A iniciativa no terminal aeroportuário busca posicionar o produto em espaços de alta circulação, explorando canais de venda alternativos ao varejo tradicional para aproximar o lançamento da rotina dos consumidores.