Heinz lança joia dental para abrir sachês

A Heinz lançou uma nova campanha para apresentar o Heinz Grillz, acessório desenvolvido para facilitar a abertura de sachês de molho. A peça, inspirada na estética da cultura hip hop, funciona como uma joia dental com uma pequena serrilha capaz de abrir os sachês com precisão, sem causar sujeira.

Criada pela agência Africa Creative, a ação tem como ponto de partida um comportamento comum entre consumidores: a dificuldade em abrir os sachês com as mãos, que muitas vezes leva ao uso dos dentes — com risco de derramamento do produto. A proposta busca resolver esse problema de forma funcional e alinhada à linguagem visual popular entre o público jovem.

“A Heinz demonstra sua ousadia em inovar e explorar territórios que tenham a mesma autenticidade que a marca, por isso criamos a campanha ‘Heinz Grillz’. Esta ação une estilo, humor e uma solução inusitada, refletindo nosso DNA provocativo e a busca constante por construir histórias que geram identificação com os nossos ‘Heinz lovers’. Mais do que produtos, buscamos criar vivências de marca memoráveis e conexões genuínas, sempre com o sabor e a qualidade que nossos consumidores conhecem e confiam”, conta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

Os Grillz de Heinz foram criados especialmente para a campanha e não estão à venda – mas chamam atenção pelo visual e pelo bom humor. Produzidos de forma artesanal, com moldes personalizados, eles reforçam o tom da ação, que se apoia na linguagem da cultura digital e na moda urbana para brincar com o universo dos molhos: “você no drip sem perder o molho”, uma referência ao estilo e também aos produtos da marca.

“Queríamos transformar uma dor real do consumidor em uma solução criativa e culturalmente conectada. O Grillz de Heinz leva funcionalidade para um território onde a marca já tem liberdade para brincar: o da autenticidade. É uma peça de estilo com um propósito de facilitar a vida e manter o look intacto”, comenta Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.

A ação é totalmente voltada para o digital, com desdobramentos nas redes sociais da marca e participação de creators e artistas ligados à cena do hip hop e da moda streetwear.