Heineken mostra apocalipse digital em nova campanha

A Heineken acaba de lançar uma nova campanha global que propõe uma pausa nas redes sociais e incentiva conexões reais. Intitulada “Social Off Socials”, a ação é estrelada pelo cantor Joe Jonas e por influenciadores digitais, incluindo a brasileira Camila Coutinho, em uma narrativa que satiriza o excesso de dependência digital.

No vídeo, criado pela agência LePub com apoio das agências The Romans e Billion Dollar Boy, Jonas caminha por uma cidade deserta, em um cenário que remete a um apocalipse digital: ruas vazias, carros abandonados e nenhuma presença online. Ao som de “What a Wonderful World”, ele encontra criadores de conteúdo como Dude With Sign, Paul Olima, Sherlina Nyame, Lil Cherry, Jay Beech e Camila Coutinho — todos em busca de likes e seguidores, enquanto destroem seus ring lights e confrontam o vazio da hiperconectividade. Em uma das cenas, um carro se revela, na verdade, um bolo — reforçando o tom surreal e bem-humorado da campanha.

O desfecho mostra Jonas encontrando um bar com o letreiro da Heineken, onde finalmente vivencia interações reais. “Esta campanha mostra que os momentos mais significativos acontecem quando nos desconectamos dos dispositivos e nos envolvemos com quem está ao nosso redor”, afirma Bruno Bertelli, CEO global da LePub. “E quem melhor para transmitir essa mensagem de forma impactante do que quem vive imerso no mundo digital? As conexões verdadeiras acontecem quando estamos presentes, e não distraídos pelo celular.”

A ação também marcou o lançamento offline da nova música de Joe Jonas, “Heart by Heart”, como forma de reforçar a proposta da campanha. “Trabalhar com criadores — que estão sempre online por natureza — para destacar essa solução pode parecer irônico, mas eles também entendem a importância do equilíbrio e estavam tão empolgados quanto nós em incentivar a socialização na vida real”, diz Nabil Nasser, diretor global de marcas da Heineken. “Muita gente se sente sobrecarregada com a pressão de estar sempre online, então queremos mostrar como pode ser fácil dar um tempo das redes sociais.”

A campanha teve início nos Estados Unidos e será expandida para outros mercados ao longo dos próximos seis meses.