HBO Max lança campanha para a UEFA Champions League 2026/27 e posiciona torneio como fenômeno cultural

A HBO Max apresentou sua nova campanha de comunicação para a temporada 2026/27 da UEFA Champions League, cuja fase de grupos teve início no dia 8 de setembro. Desenvolvido pela agência Phocus, o projeto adota o conceito “Cada jogo é uma obra de arte” para posicionar o principal torneio de clubes da Europa como uma manifestação cultural de apelo amplo, além do entretenimento esportivo tradicional.

A estratégia busca dialogar com diferentes perfis de consumidores. De um lado, visa reter os fãs altamente engajados em futebol internacional; de outro, busca atrair a audiência casual que consome a competição como um evento de entretenimento global. A plataforma de streaming, que transmite a Champions no país desde seu lançamento em 2021, manterá a exibição integral de todos os 204 confrontos do torneio para seus assinantes no Brasil, sob a chancela de produção da equipe de transmissão da TNT Sports.

Segundo Mariano Mammana, diretor sênior de marketing esportivo da HBO Max, a abordagem conceitual visa expandir o alcance da marca. "A metáfora artística amplia o olhar para cada confronto da UEFA Champions League e convida o público diversificado da HBO Max para assistir à temporada completa do campeonato europeu. Com a tagline 'Cada jogo é uma obra de arte', pretendemos nos conectar tanto com o fã altamente engajado em futebol internacional quanto com a audiência casual, que enxerga a competição como um fenômeno cultural", afirma o executivo.

A renovação dos direitos de transmissão, acordada em abril pela TNT Sports e HBO Max com a UEFA, garante a permanência da propriedade no portfólio da Warner Bros. Discovery por mais quatro temporadas, estendendo o contrato de exclusividade no streaming até 2031. O movimento consolida o esporte ao vivo como um dos pilares estratégicos de aquisição e retenção de assinantes para o serviço no mercado brasileiro.

Ficha Técnica

Cliente: HBO Max (Juan Sola, Natalia Akel, Esteban Raffo, Mariano Mammana, Clara Volpi, Marcela Ramsfelder, Diego Luis, Sebastian Aranguiz, Diego Enriquez, Diego Pinzon, Luiz Yazbek, Felipe Nepomuceno, Rafaella Santos, Vinicius Zucheratto, Paula Andrade, Arturo Lopez, Miguel Soares, Dulce Endonio, Juan Pablo Rubiano, Celeste Rodriguez, Marcelo Velasquez)

Agência: Phocus