Hapvida anuncia Zico como Embaixador da Saúde e lança campanha institucional

A Hapvida, maior operadora de saúde integrada e odontologia da América Latina, anunciou oficialmente a contratação de Arthur Antunes Coimbra, o Zico, como seu novo Embaixador da Saúde. A parceria institucional ancora a estratégia da companhia de associar o esporte de alto rendimento e a cultura popular a conceitos como longevidade, bem-estar e medicina preventiva para sua base de clientes no país.

A chegada do ídolo do futebol é acompanhada pelo lançamento da campanha nacional “Se tem saúde, tem jogo”. O conceito criativo utiliza metáforas do universo do esporte para abordar o cotidiano dos brasileiros, posicionando os cuidados contínuos com o corpo e a mente como a infraestrutura necessária para que as pessoas desempenhem suas funções no trabalho, na família e na realização de projetos pessoais.

Narrativa Focada em Longevidade e Prevenção

Aos 73 anos de idade, o ex-jogador e atual empresário atua nas peças publicitárias traçando um paralelo com sua própria biografia. O roteiro contrapõe a rotina do atleta que marcou mais de 500 gols na carreira ao cotidiano do homem que se mantém ativo profissionalmente, preservando uma rotina disciplinada de exercícios físicos para desfrutar do convívio com filhos e netos.

Para a Hapvida, que atende atualmente uma carteira com cerca de 16 milhões de beneficiários em território nacional, a imagem pública de Zico servirá como um canal de comunicação de massa para pulverizar mensagens educativas sobre hábitos saudáveis e a importância de exames de rotina.

“O Zico é um símbolo de disciplina, longevidade e compromisso com a qualidade de vida. Ter o Zico como nosso embaixador é traduzir para milhões de brasileiros a mensagem de que cuidar da saúde é o que nos mantém ‘em campo’ para viver tudo o que importa”, destaca Bernardo Marotta, CMO da Hapvida.

Bastidores do Negócio e Produção

A negociação para os direitos de imagem e o uso comercial do nome do ex-atleta foi intermediada de forma exclusiva pela KLEFER, agência especializada em marketing esportivo e entretenimento que faz a gestão de negócios de Zico desde 2023.

O desdobramento criativo e o desenvolvimento tático da campanha em múltiplos formatos foram conduzidos pela agência MADE, sob a liderança do CEO Álvaro Rodrigues. A produção dos filmes publicitários e dos formatos digitais ficou a cargo da Kombat Filmes, com direção de cena assinada por Gabriel Mattar.

Ficha Técnica Resumida:

Anunciante: Hapvida NDI

Campanha: Se Tem Saúde, Tem Jogo

Agência de Publicidade: Made (Direção de Criação: Álvaro Rodrigues e Bernardo Machado)

Intermediação de Elenco: KLEFER

Produtora do Filme: Kombat Filmes (Direção: Gabriel Mattar)

Aprovação pelo Cliente: Bernardo Barreto Marotta, Monique Bitu Alencar e Carla Sales