Grupo de Mídia de São Paulo lança a edição 2026 do Mídia Dados com foco em ecossistema conectado e educação

O Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) colocou no ar a edição 2026 do Mídia Dados (MD), consolidado há 39 anos como a principal referência em inteligência, métricas e análises do ecossistema de comunicação no Brasil. A publicação, disponibilizada em formato nativo digital e com acesso gratuito, reúne e contextualiza dados de mais de 80 institutos e entidades de credibilidade nacional e internacional (como Kantar IBOPE Media, Cenp, Comscore, Nielsen, IAB, IVC, entre outros).

A edição de 2026 traz o aprimoramento e a atualização de mais de 200 dashboards, além de novos infográficos que compilam as principais transformações do mercado ocorridas em 2025 e os destaques registrados em 2026. Entre as pautas centrais desta atualização estão a Economia da Atenção, o avanço do Retail Media, ecossistemas de Games, TV Conectada (CTV), Marketing de Influência, dados sobre Diversidade no mercado publicitário e métricas sobre a adoção de Inteligência Artificial no Brasil e nos Estados Unidos.

"Cada vez mais robusto e com informações abrangentes, o Mídia Dados disponibiliza reports periodicamente atualizados, cruciais para as atividades da indústria brasileira da comunicação", ressalta Guilherme Cavalcante, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo.

Mídia Dados Como Base Educacional

Uma das principais novidades da versão 2026 é que a publicação passa a desempenhar um papel estruturante na nova plataforma educacional do GMSP. A partir de um processo de escuta com agências, anunciantes, veículos e plataformas, a entidade utilizará as séries históricas e indicadores do estudo como base metodológica para cursos técnicos sobre fundamentos de mídia, transformação digital, planejamento e comportamento do consumidor.

"Além de subsidiar estratégias de mídia, planejamento e negociações, o maior diferencial do Mídia Dados está na construção de uma série histórica única, que registra e preserva a evolução da mídia brasileira ao longo de quase quatro décadas", aponta Luciana Schwartz, diretora do Mídia Dados no GMSP. "Esse patrimônio de conhecimento permite compreender as transformações do setor, analisar tendências com profundidade, apoiar a tomada de decisões e servir como fonte confiável para estudos e pesquisas acadêmicas."

Plataformas Conectadas e Fragmentação da Atenção

O relatório enfatiza que a atenção do consumidor tornou-se um ativo escasso e que o consumo migrou de telas únicas para jornadas totalmente integradas. A convergência entre TV Conectada, streaming e plataformas digitais ganha papel central na construção de branding e estratégias de alcance, com destaque para a transmissão de grandes eventos esportivos que hoje trafegam simultaneamente por múltiplos pontos de contato.

Acesso aos Dados

O Mídia Dados 2026 disponibiliza seus relatórios, gráficos e planilhas para download gratuito em formatos como Excel, PDF e PPT através do portal oficial do Grupo de Mídia de São Paulo.