Grey Brasil lança unidade focada em influenciadores

A Grey Brasil anunciou o lançamento do Grey Creators Intelligence, nova estrutura dedicada ao trabalho com influenciadores e criadores de conteúdo. A proposta é ampliar a efetividade das ações com esses perfis a partir de uma abordagem estratégica, criativa e orientada por dados, com o suporte da inteligência artificial proprietária da WPP.

A iniciativa surge em um contexto de crescente protagonismo dos creators no ecossistema de comunicação, muitas vezes atuando como co-criadores de campanhas e como veículos de mídia na construção de marcas. O novo núcleo parte da constatação de que, apesar dos altos investimentos em influenciadores, nem sempre os resultados obtidos justificam os aportes.

“Decidimos expandir a missão da Grey em ser ‘Famously Effective’ para a atuação de creators com as marcas desenvolvendo uma central de inteligência que, ao unir criatividade e resultados de negócio, é capaz de garantir que os perfis escolhidos estrategicamente sejam relevantes para o público e alinhados aos valores da marca, capazes de gerar reconhecimento e conexão genuína com a audiência, e que sejam originais e gerem impacto positivo”, afirma Mariana Pagano, head de Estratégia e Dados da Grey, que liderará a nova operação.

Com uma equipe inicial de 10 profissionais, o Grey Creators Intelligence tem como foco aprimorar a escolha de talentos e a mensuração de resultados. A unidade utilizará ferramentas como o BrandAsset Valuator (BAV) e a plataforma WPP Open para embasar decisões com dados de performance e contexto. O modelo prevê ainda a integração entre plataformas de conteúdo e creators, viabilizando a co-criação desde as etapas iniciais dos projetos.

“Entregaremos uma comunicação totalmente orientada por dados e criatividade, e atuaremos de ponta a ponta com o objetivo de alcançar resultados reais, aumentando o ROI e a efetividade do uso de influenciadores”, resume Priscilla Telles, head de Novos Negócios e Clientes da Grey Brasil.