Friboi unifica conta publicitária e entrega comunicação 360° para a Lola\TBWA

A Friboi, marca de carne bovina do grupo JBS, anunciou a consolidação de sua estratégia de publicidade com a unificação de sua conta na Lola\TBWA. A agência, que anteriormente respondia pela comunicação offline das linhas especiais Friboi Reserva, Maturatta e 1953, passa agora a liderar também as estratégias de mídia digital, conteúdo, dados, planejamento e criação para 100% das marcas sob o guarda-chuva da companhia.

A centralização da conta em um modelo 360° visa dar maior agilidade operacional à marca, garantindo sinergia entre as campanhas de televisão, ponto de venda e as ativações em canais digitais e redes sociais.

A Evolução do Território da Confiança

O movimento de comunicação acompanha um ciclo de amadurecimento técnico do setor de proteína bovina no Brasil, marcado por investimentos em melhoramento genético, segurança alimentar e modernização de processos fabris.

Historicamente, a Friboi utilizou sua publicidade para educar o consumidor com o conceito de que "carne de confiança tem nome", evoluindo posteriormente para a apresentação das origens do produto. A nova fase sob a gestão integral da Lola\TBWA focará em consolidar esse critério de escolha no ponto de venda, segmentando a comunicação para diferentes ocasiões de consumo — desde o churrasco do fim de semana até o preparo do dia a dia.

Nova Estrutura de Liderança da Conta

O ecossistema integrado da marca de alimentos dentro da agência será comandado por uma equipe feminina de liderança de contas:

Christiane Kristensen atuará na liderança direta como Diretora de Negócios;

A operação geral responderá à estrutura da Chief Operating Officer (COO), Aline Garcia;

O direcionamento estratégico institucional segue sob a gestão da CEO da Lola\TBWA, Carol Boccia.

“Acompanhando a evolução da marca e do mercado, acredito que hoje o modelo ideal para a máxima efetividade é a centralização do ecossistema em uma única agência, e ninguém melhor do que a Lola\TBWA, que nos ajudou e ajuda no grande desafio de transformar uma commodity em uma marca forte e confiável.” — Sthephanie Pellin, Gerente de Comunicação e Mídia da Friboi.

“Trabalhar com marcas que fazem parte da vida e dia a dia da população brasileira é sempre um desafio que nos motiva. E agora, crescer dentro de um cliente com uma relação tão sólida é um sinal de confiança que valorizamos muito.” — Carol Boccia, CEO da Lola\TBWA.