Festivais de música impulsionam audiência na TV conectada, aponta Samsung Ads

A música vem ampliando seu espaço também na TV conectada. Dados da Samsung Ads Brasil mostram que 29,1 milhões de pessoas conectadas às Smart TVs Samsung consumiram conteúdos relacionados ao universo musical nos últimos seis meses, em uma jornada que combina TV linear, streaming, aplicativos e games. No período analisado, mais de 9,1 milhões de Smart TVs ativas e conectadas no Brasil registraram consumo de algum conteúdo de música, o equivalente a 35% da base ativa e conectada da companhia.

O levantamento também aponta um comportamento mais intenso no uso de plataformas. Cada dispositivo desse grupo utilizou, em média, 5,2 aplicativos nos últimos seis meses, incluindo Samsung TV Plus e aplicativos de música. O volume é 17% superior ao registrado na base total.

A frequência de retorno à televisão também se destaca. Os fãs de música retornam, em média, 7,7 vezes por dia à primeira tela, número 24% superior à média de 6,2 retornos da base ativa em períodos de consumo normal.

Em um mês, foram contabilizadas 12,5 milhões de horas de consumo de conteúdos de música em 3,4 milhões de Smart TVs ativas e conectadas.

Público de música transita entre streaming, TV e games

O estudo mostra que o consumo desse público não fica restrito aos conteúdos musicais. Entre os fãs analisados, 62% são classificados como Heavy ou Medium Streamers, proporção 15% superior à média da base ativa.

Na TV linear, 85% aparecem como Heavy Linears. O levantamento também identifica presença no universo dos games, com 8% classificados como Heavy Gamers e 3,2% como Medium Gamers.

Considerando os últimos seis meses, foram registradas 74,7 milhões de horas de consumo em diferentes ambientes, incluindo TV linear, Samsung TV Plus e aplicativos de música.

“O comportamento do fã de música mostra como a TV conectada participa de uma jornada de entretenimento cada vez menos linear e mais fluida, transversal e dinâmica”, afirma José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads para a América Latina.

Segundo o executivo, essa dinâmica também cria oportunidades para anunciantes acompanharem diferentes momentos da jornada de entretenimento.

“Para as marcas, esse comportamento reforça a importância de estar presente nesses diferentes momentos de consumo de forma relevante, contextualizada e integrada à experiência do público”, acrescenta.

Rock in Rio e Lollapalooza ampliam consumo na TV

O efeito dos grandes festivais também aparece nos dados. A Samsung Ads identificou mais de 2,7 milhões de Smart TVs ativas e conectadas consumindo os canais oficiais de transmissão linear do Rock in Rio ou do Lollapalooza, acumulando mais de 3,5 milhões de horas de consumo.

Durante os horários de transmissão dos eventos, houve aumento de 15% no número de dispositivos conectados e crescimento de 25% nas horas consumidas em comparação com as quatro semanas anteriores.

Entre os festivais analisados, o Rock in Rio concentrou mais de 2 milhões de Smart TVs conectadas, enquanto o Lollapalooza alcançou mais de 1,3 milhão.

O Rock in Rio também respondeu por três das cinco datas com maior volume de horas consumidas entre os períodos analisados.

Audiência reúne diferentes perfis

O levantamento indica equilíbrio na composição por gênero, com 51% de mulheres e 49% de homens. Do total, 56% estão entre 25 e 54 anos e 37% dos lares do grupo contam com crianças.

Regionalmente, o Sudeste concentra 52% da audiência analisada, seguido por Nordeste, com 18%; Sul, com 14%; Centro-Oeste, com 9%; e Norte, com 7%.

Para a Samsung Ads, os resultados reforçam o papel da Smart TV como ponto de contato entre música, entretenimento e publicidade, especialmente durante acontecimentos capazes de concentrar a atenção da audiência, como festivais e transmissões de shows.