Felicidade Collective assume comunicação institucional da Purcom

A agência Felicidade Collective anunciou a conquista de uma nova conta em seu portfólio de clientes corporativos. A operação assumirá de forma integral as estratégias de comunicação institucional da Purcom, multinacional brasileira do setor químico e considerada a maior referência da América Latina na formulação de sistemas de poliuretano (PU) com foco em economia circular, pegada de carbono neutra e matérias-primas de fontes renováveis.

A escolha da Felicidade deu-se pela convergência técnica entre o modelo de pensamento criativo da agência e a necessidade da Purcom de traduzir processos industriais complexos para o mercado. O movimento comercial é histórico para a Purcom: trata-se da primeira vez que a companhia química firma parceria com uma agência de publicidade ao longo de seus 24 anos de atuação no mercado B2B (Business-to-Business).

Escopo Estratégico e Fases da Comunicação

O plano de trabalho desenhado pela Felicidade Collective foi estruturado em fases cronológicas para acompanhar o novo momento de governança e negócios da indústria química:

Fase Inicial (Estruturação): Os trabalhos estão concentrados no desenho do novo posicionamento institucional, auditoria de canais internos e externos, e no desenvolvimento do novo portal corporativo da marca. O escopo contempla ainda a gestão de relações públicas e a produção de conteúdo técnico-criativo para as plataformas digitais.

Fase de Sustentação (Soluções de Mercado): Em um segundo momento, o foco das campanhas migrará para a divulgação mercadológica das linhas de produtos e compósitos específicos, demonstrando as aplicações do poliuretano sustentável em setores que vão da construção civil à indústria automotiva e de eletrodomésticos.

O objetivo central é demonstrar de forma empírica como a circularidade e a engenharia molecular podem gerar eficiência financeira e ganho de produtividade para as cadeias industriais que compram os sistemas da marca.

“Foi uma grata surpresa saber que existe uma agência de comunicação com profundo conhecimento sobre circularidade. Com a nova parceria, nosso objetivo é fazer com que a Purcom se comunique com os vários atores do mercado para influenciá-los e convencê-los das vantagens da sustentabilidade, inclusive nas relações humanas. Nossos projetos são inovadores e proporcionam diferentes oportunidades”, explica Moa Palmeira, fundador e diretor de marketing, comunicação e gente da Purcom.

Traduzindo a Química para a Sociedade

O grande desafio criativo do projeto está em aproximar a engenharia química dos debates contemporâneos da sociedade civil sobre consumo consciente, rastreabilidade e destinação correta de resíduos plásticos pós-consumo.

“Indústrias e empresas de tecnologia enfrentam hoje o desafio de transformar processos altamente técnicos em histórias que façam sentido para as pessoas. No caso da Purcom, isso significa mostrar como a circularidade acontece na prática, da formulação à reintegração de resíduos no ciclo produtivo. O desafio está em encontrar as hist