Fanta escala Ghost Face para inaugurar universo narrativo no Halloween 2026 e lança produto colecionável no Brasil

A Fanta deu início à sua estratégia global de Halloween para 2026 ao anunciar a entrada do personagem Ghost Face, ícone da franquia Pânico, no seu ecossistema de comunicação. A iniciativa, realizada em parceria com a Fun World e a Paramount+, marca a estreia do vilão no "Universo Assombrado de Fanta", plataforma de storytelling desenvolvida para reunir personagens, produtos e experiências licenciadas durante a temporada promocional.

Como parte da ativação, a marca lança no mercado brasileiro o Fanta Ghost Face Punch, edição limitada que permanece nas prateleiras do varejo até 31 de outubro nas embalagens de lata 350 ml e garrafa 600 ml. A linha chega acompanhada de um apelo colecionável, trazendo estampados o próprio personagem convidado e quatro figuras originais criadas para compor a narrativa da temporada. A composição do sabor no país é mantida sob mistério como mecanismo de engajamento com o público.

A campanha sinaliza uma mudança no modelo de atuação da Coca-Cola Company para a data. Se em ciclos anteriores a Fanta atuava prioritariamente como apoiadora de propriedades de terceiros, a operação de 2026 consolida a transição para a criação de um ecossistema narrativo próprio. O projeto visual e conceitual das figuras e cenários foi desenvolvido em parceria com o estúdio GRAiL, que utilizou ferramentas de inteligência artificial sob condução criativa humana para acelerar a produção dos conteúdos e desdobramentos de marca. Para fortalecer o vínculo com a cultura pop e o público fã de cinema de horror, a Coca-Cola e a Paramount+ contrataram o dublador Roger Jackson, voz original do personagem na franquia cinematográfica, para locucionar os materiais globais da campanha. No mercado brasileiro, a estratégia de go-to-market engloba materiais para o ponto de venda, ativações digitais e a distribuição de 20 mil brindes temáticos em ações promocionais direcionadas ao consumidor final.

A união entre licenciamento de Hollywood, inovação em embalagens, inteligência artificial e produto temporário exemplifica o uso do brand entertainment no setor de bebidas para gerar preferência de marca e acelerar o giro nos canais de distribuição durante o segundo semestre.