ESPM promove debate online gratuito entre Philip Kotler e David Aaker sobre marketing e branding

A ESPM realiza no dia 16 de setembro de 2026, às 20h, um encontro virtual e gratuito que reunirá Philip Kotler e David Aaker.

O debate, intitulado "Marketing on Branding, Branding on Marketing", abordará a evolução dos ecossistemas de marca frente às transformações tecnológicas e às mudanças no comportamento do consumidor.

O evento celebra o lançamento no Brasil dos livros O futuro do branding com propósito e Aaker on Branding, escritos por David Aaker em coautoria com Marcos Bedendo, professor de Branding da ESPM. A iniciativa também marca o pré-lançamento do curso de pós-graduação Kotler & Aaker – Branding como Estratégia de Negócio, previsto para o primeiro semestre de 2027.

"Hoje, as marcas deixaram de competir apenas pela preferência e passaram a disputar relevância na vida das pessoas. Reunir Kotler e Aaker em um mesmo debate é uma oportunidade para discutir como marketing e branding se integram na construção de negócios mais fortes", afirma Marcos Bedendo.

Composição do Painel e Participações Corporativas

O debate conectará o arcabouço acadêmico à aplicação prática em grandes corporações brasileiras:

Philip Kotler: Considerado o pai do marketing moderno (em sua segunda colaboração com a ESPM após a masterclass de 2024);

David Aaker: Referência global em estratégia de marca e arquitetura de branding

Marcos Bedendo: Professor da ESPM e coautor dos livros lançados;

Fernando Cesário: CMO da ESPM; Aléxia Duffles: CMO da MRV&CO;

Anna Carolina Martins Teixeira: Diretora de Marketing da M. Dias Branco.

Serviço do Evento

Data: 16 de setembro de 2026 Horário: 20h Formato: Online e gratuito Inscrições: Transmissão via canais e plataformas oficiais da ESPM