Engajamento pós-festival: estudo da BR Media aponta que compartilhamentos saltam após o término dos shows

A repercussão de grandes festivais de música nas redes sociais revela um comportamento de consumo de mídia que vai além dos dias de realização dos shows. Um estudo inédito conduzido pela BR Media, por meio de seu Observatório da Influência, aponta que os conteúdos veiculados após o término dos eventos geram quase quatro vezes mais compartilhamentos em comparação àqueles publicados durante os dias de festival.

De acordo com o levantamento, a jornada de engajamento do público se divide em fases distintas. Enquanto o período que antecede o início dos portões concentra os maiores índices de talkability e expectativa, e os dias de shows registram uma favorabilidade de 38,38% na percepção da audiência, é no pós-evento que a circulação de publicações ganha maior tração. Relatos, fotografias, vídeos e lembranças compartilhados pelos participantes prolongam o ciclo de vida do acontecimento, transformando o festival em uma referência cultural duradoura.

"Um dos dados mais emblemáticos do estudo é que o potencial de compartilhamento cresce justamente quando o festival termina. Isso demonstra que o valor desses eventos está também na capacidade de gerar histórias, referências e lembranças que permanecem relevantes depois do último show", pontua Andrea, representante da BR Media.

Outro ponto de destaque da pesquisa é a força do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e a atuação de comunidades de fãs (fandoms). Segundo os dados obtidos, publicações orgânicas de usuários comuns possuem o potencial de gerar até dez vezes mais talkability do que os formatos tradicionais de marketing de influência, evidenciando a capilaridade das conversas descentralizadas.

Para Thiago Bispo, presidente da BR Media, a dinâmica traduz um desafio e uma oportunidade para o posicionamento das marcas patrocinadoras. "Os festivais se consolidaram como alguns dos principais territórios de influência cultural da atualidade. Eles conectam pessoas em torno de interesses comuns, estimulam a criação de comunidades e geram conversas que ultrapassam o tempo e o espaço do evento. Para as marcas, o desafio é contribuir para essa experiência de forma útil e relevante, sem interromper uma conversa que já existe", avalia o executivo.