Elgin ativa "Espaço da Torcida" com brindes, quiz e showroom interativo no Parque Villa-Lobos durante a Copa do Mundo 2026

A Elgin, tradicional fabricante brasileira de bens de consumo e soluções em eletrificação, anunciou sua entrada oficial no circuito de fan fests de São Paulo com o lançamento do "Espaço da Torcida Elgin". A estrutura cenográfica está instalada na Arena das Nações - Orla TotalPass, considerada a maior arena de torcida ao ar livre da capital paulista, localizada no Parque Villa-Lobos. Operando exclusivamente nos dias de partidas da Seleção Brasileira na Copa do Mundo 2026, a marca aposta em um ecossistema que une entretenimento, interatividade digital e experimentação de produtos em tempo real para alavancar seus índices de brand awareness.

A estratégia de comunicação adota uma abordagem de lifestyle e conectividade familiar. Para dar sustentação ao projeto de mídia exterior (OOH), a Elgin reuniu seu time completo de embaixadores de marca — composto por Adriane Galisteu, Cafu, Olivier Anquier e o personagem licenciado Sonic — para uma campanha fotográfica temática que exalta os valores de brasilidade da companhia.

Dinâmicas de Gamificação e Concurso Cultural com Cafu

Para estimular o engajamento orgânico nas redes sociais, a agência de ativação desenvolveu duas frentes principais de interação com foco em prêmios e recordações de marca:

Fritada da Torcida: O público entra em uma cabine cenográfica que replica o design de uma fritadeira elétrica da marca. Ali, escolhe o prato típico ou ingrediente que simboliza a seleção adversária da rodada e registra uma foto "fritando" o oponente. Ao compartilhar o registro no Instagram ou TikTok com a hashtag #TorcidaElgin, o torcedor ganha um "bateco" inflável oficial da campanha.

Quiz Rumo ao Hexa: Alternativamente à foto, o visitante pode escanear um QR Code no estande, realizar um cadastro na plataforma digital e responder a um questionário de 10 perguntas sobre a história do futebol, Copas do Mundo e o portfólio institucional da empresa.

Os torcedores que registrarem as maiores pontuações no ranking do quiz a cada rodada competirão por camisas oficiais da Seleção Brasileira autografadas por Cafu, ex-capitão do pentacampeonato e embaixador da marca há dois anos. O regulamento restringe a participação a uma tentativa por CPF a cada jogo do Brasil.

Showroom Vivo e Infraestrutura de Conveniência

O projeto arquitetônico do espaço foi setorizado para exibir o portfólio da marca em condições reais de uso por meio do “Showroom Lounge da Energia Brasileira Elgin”. No local, promotoras utilizam liquidificadores individuais Daily Blend para preparar e distribuir amostras de vitaminas ao público, enquanto a climatização e conservação ficam a cargo dos ventiladores e freezers industriais da fabricante.

Como forma de ativação de utilidade e conveniência, a marca disponibilizou seus secadores de cabelo da linha Super Ionic para uso livre nos vestiários do complexo. Além disso, uma estação equipada com as máquinas de costura B3 opera ao vivo, confeccionando e distribuindo acessórios de moda customizados com as cores do Brasil, como scrunchies de cabelo, patches bordados e braçadeiras de capitão personalizadas.

A linha de pilhas Ultra Alcalinas, licenciada com o Sonic, ganha reforço promocional com a presença física do personagem da SEGA no estande para sessões de fotos com crianças e famílias. O portfólio em exibição inclui ainda lâmpadas residenciais inteligentes e câmeras de monitoramento eletrônico de segurança.

“A Elgin está vivendo um período de fortes investimentos em awareness, ampliando a presença em canais que conectam a marca diretamente ao público. Nesse cenário, queremos transformar a experiência do 'Espaço da Torcida Elgin' em algo memorável, aproximando o público de uma forma leve, divertida e conectada ao clima da Copa do Mundo, reforçando a versatilidade dos nossos produtos no dia a dia dos consumidores.” — Gabriela Feder Gil, diretora de Marketing da Elgin.

Desdobramento no E-commerce e Informações sobre o Festival

Expandindo o impacto da campanha para além do limite geográfico de São Paulo, a divisão de canais digitais da Elgin ativou uma promoção paralela em sua loja virtual válida durante todo o mês de junho de 2026. Nas compras acima de R$ 499,00 em qualquer categoria do e-commerce, o cliente recebe em seu endereço um copo colecionável exclusivo estampado com a assinatura oficial do Cafu.

O festival Arena das Nações - Orla TotalPass oferece uma infraestrutura de entretenimento com shows de artistas nacionais, DJs e praça de alimentação internacional. O ingresso para acessar o festival custa R$ 150,00, com o montante integral convertido em créditos de consumo nos quiosques internos do evento. Uma vez dentro da arena do Parque Villa-Lobos, o acesso e a participação em todas as atividades do estande da Elgin são totalmente gratuitos.