Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criam joint venture para publicidade em rodovias

Eletromidia, Motiva e EcoRodovias anunciaram a criação de uma joint venture voltada à exploração de publicidade em rodovias brasileiras. A nova empresa será responsável pela implantação, operação e comercialização de painéis publicitários digitais e estáticos em trechos administrados pelas companhias de infraestrutura.

A operação começa com foco nos principais eixos de entrada e saída da Região Metropolitana de São Paulo e em conexões com cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas e Santos.

Inicialmente, a empresa atuará em 12 rodovias operadas por Motiva e EcoRodovias, incluindo Presidente Dutra, Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima. Segundo as empresas, as vias envolvidas somam tráfego diário superior a 4 milhões de veículos.

Eletromidia terá controle da nova empresa

Pelos termos anunciados, a Eletromidia terá 51% de participação acionária. Motiva e EcoRodovias ficarão com 24,5% cada.

A constituição da joint venture ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência, prevista para ocorrer até o fim de 2026.

“Esta joint venture surge num momento crucial, impulsionada pelo movimento regulatório de rodovias em 2025 do Estado de São Paulo, que abriu caminho para o desenvolvimento e a melhoria contínua de uma vertical que já existia, mas que precisava de estruturação”, afirma Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.

Segundo dados da Grand View Research citados pelas empresas, estradas e vias arteriais de tráfego intenso representam cerca de 26% das receitas do mercado global de OOH, estimado em mais de US$ 40 bilhões.

Mais de 200 novos pontos até 2027

Com a operação, a Eletromidia passa a adicionar as rodovias ao seu portfólio de mídia, que já contempla ruas, edifícios residenciais e comerciais, shoppings, transportes urbanos, aeroportos e voos por meio de sua parceria com a Azul.

A expectativa é instalar mais de 200 pontos publicitários até o final de 2027. A estratégia contempla tanto corredores metropolitanos, marcados pelo deslocamento diário de trabalhadores e consumidores, quanto eixos intermunicipais e interestaduais ligados a viagens, logística, aeroportos, portos e polos industriais.

“A mídia nas rodovias é um ativo natural do nosso negócio que, muitas vezes, é subaproveitado”, afirma Marcello Guidotti, CEO da EcoRodovias. Para o executivo, a parceria permitirá transformar esse potencial em um produto publicitário estruturado.

Miguel Setas, CEO da Motiva, afirma que a iniciativa também está relacionada à busca por novas fontes de receita nas concessões da companhia.

“Com esta joint venture, estamos criando e desenvolvendo um novo mercado no Brasil, com grande potencial de crescimento e de geração de valor de forma adjacente ao nosso core business”, diz.

A nova companhia será estruturada como uma plataforma aberta, com possibilidade de incorporar outras concessões, estabelecer contratos com terceiros e participar de futuras concorrências de mídia em rodovias.

Segundo as empresas, os novos pontos publicitários deverão seguir as normas de segurança viária estabelecidas pela ANTT e pela Artesp.