Dove assume patrocínio da Copa do Mundo FIFA para combater abandono esportivo feminino

A Dove anunciou oficialmente sua entrada como patrocinadora das próximas edições da Copa do Mundo Masculina FIFA 2026™ e da Copa do Mundo Feminina FIFA 2027™. A iniciativa faz parte de um movimento institucional para ampliar o debate público sobre a permanência de meninas no universo esportivo, fomentando ambientes mais acolhedores e livres de julgamentos estéticos. A ação integra a estratégia de marketing social-first da companhia, que foca em ocupar espaços de grande relevância cultural para dialogar sobre autoestima e beleza real.

Os Dados de Abandono no Esporte e o Impacto no Futebol

O investimento nos palcos da FIFA responde a um cenário crítico identificado em um estudo global encomendado pela marca. A pesquisa mapeou os fatores que motivam a desistência precoce de atividades físicas entre jovens de 9 a 17 anos:

Estatística Global: Uma em cada duas meninas entre 11 e 17 anos abandona a prática esportiva ao longo da adolescência, um índice duas vezes maior na comparação com os meninos.

Insegurança Corporal: A falta de autoconfiança com a própria imagem é o principal fator de desistência, sendo que 69% das entrevistadas no mundo já cogitaram ou de fato abandonaram os treinos por inseguranças com o corpo.

Realidade Brasileira: No mercado brasileiro, o indicador de vulnerabilidade é ainda mais acentuado, atingindo 74% das jovens (o equivalente a 3 em cada 4 meninas).

O Recorte no Futebol: Historicamente associado ao público masculino, o futebol desponta como uma das modalidades mais afetadas pela evasão, com 60% das adolescentes deixando os campos.

“A presença de Dove nos torneios reforça a intenção de usar a potência e o alcance do futebol para dar visibilidade aos desafios enfrentados por meninas no esporte, estimulando discussões sobre autoestima, pertencimento e permanência”, avalia Marina Ballini, Diretora de Marketing de Sabonetes & Dove Masterbrand.

Programa de Capacitação no Brasil e Metas até 2027

Como resposta prática aos indicadores levantados, a fabricante traz ao mercado nacional o programa Dove Confiança Corporal no Esporte. A iniciativa global, que já impactou mais de 690 mil jovens desde 2023, é voltada a capacitar treinadores, pais e atletas a estimularem uma relação mais positiva com o corpo, valorizando a funcionalidade de corpos ativos em detrimento de padrões estéticos superficiais.

O projeto educacional foi desenhado em parceria com instituições de pesquisa globais, como o Centre for Appearance Research e o Tucker Center for Research on Girls and Women in Sport. No território brasileiro, a implementação e a capilaridade das oficinas serão conduzidas em cooperação com as entidades Laureus Sport for Good, Instituto Esporte e Educação (IEE) e a Rede Esporte pela Mudança Social (REMS). O plano de metas projeta impactar diretamente 80 mil jovens e seus respectivos técnicos no país até o encerramento de 2027.

Campanha Multivias: "O Jogo é Nosso"

A ancoragem publicitária desse novo posicionamento será feita por meio da campanha “O jogo é nosso”. Adaptada especificamente para o contexto brasileiro por um consórcio de agências parceiras composto por Droga5, Tastemakers Brasil, Initiative Brasil e BR Media, a ação focará na distribuição de conteúdos digitais e de influência.

O cronograma de ativações contará com a participação de nomes ligados à crônica e à prática esportiva nacional, como a comunicadora Alê Xavier e as atletas profissionais da Seleção Brasileira de futebol feminino Tamires, Bia Zaneratto e Cristiane Rozeira.