Disney Brasil anuncia segunda edição do projeto Disney Extraimaginário com coleção desenvolvida por artistas neurodivergentes

A Disney Brasil anunciou oficialmente o lançamento da segunda edição do projeto Disney Extraimaginário, uma iniciativa institucional desenhada para promover a democratização da arte e amplificar a presença de talentos neuroatípicos no mercado criativo nacional. Após a estreia da primeira fase em abril de 2025, o projeto retorna em junho de 2026 estruturado a partir de uma parceria inédita com a Reserva, grife brasileira de moda casual para os públicos adulto e infantil.

Para a execução técnica e artística, a Disney escolheu novamente o Estúdio QUE, estúdio de design multidisciplinar focado no desenvolvimento de profissionais com e sem deficiência intelectual. Nesta edição, o grupo de criativos foi provocado a reinterpretar os personagens icônicos da franquia Toy Story, em um movimento coordenado com o calendário de entretenimento da companhia, que prepara o lançamento global do longa-metragem de animação Toy Story 5 nos cinemas para o dia 17 de junho de 2026.

A Diversidade como Força de Design

O projeto reforça a visão de que a inclusão e o olhar plural enriquecem as propriedades intelectuais da companhia, gerando produtos com maior valor afetivo e autenticidade para o consumidor.

"No projeto Disney Extraimaginário com Toy Story, a diversidade é estratégia criativa. Ao co-criar com as vozes de pessoas com deficiência intelectual e neurodivergentes do estúdio Que, reimaginamos Woody, Buzz, Rex e os personagens da franquia com cores, formas e narrativas autorais, expandindo ainda mais o universo lúdico para além do comum. Ao infinito... e além!" — Rodrigo Delorenzo, gerente sênior de design de produtos na The Walt Disney Company Brasil.

Processo Criativo e Técnicas Artísticas

O ecossistema criativo reuniu os artistas Danyel Mendes, Tais Araujo, Roberto Osti, Lais Taieb, Mariana Oliveira, Lucas Galdino, Diego Carvalho e Luana Meira, que atuaram sob a direção de arte e supervisão técnica de Luiza Laloni e Marina Cusnir. O processo de imersão utilizou técnicas mistas e ferramentas não convencionais de ilustração para dar formas e texturas exclusivas aos personagens, destacando-se o uso de:

Giz pastel e marcadores permanentes.

Tinta nanquim e acrílica.

Canetas Posca.

Elementos tridimensionais, como bonecos de plástico e placas de EVA.

A campanha apoia-se no conceito “Brincar é Extraordinário”, traçando um paralelo direto com a premissa narrativa de Toy Story, que explora o contraste entre a ótica lúdica dos brinquedos e a visão pragmática dos adultos. Sob a ótica dos designers neurodivergentes, as estampas buscam redefinir a percepção sobre as primeiras formas de expressão humana, o exercício da empatia na infância e a liberdade de cocriação de universos visuais.

Desdobramento em Produto e Varejo de Moda

As artes concebidas durante as sessões de criação foram transformadas pela equipe de estilo da Reserva em uma coleção-cápsula exclusiva. O mix de produtos explora construções têxteis que se distanciam dos licenciamentos tradicionais de personagens, inserindo as ilustrações autorais em peças de vestuário como camisetas, casacos estruturados e coletes.

Além das peças de vestuário, o projeto traz o desenvolvimento de duas silhuetas de calçados (sneakers) inspiradas nos protagonistas Woody e Buzz Lightyear. Os modelos reconfiguram as cores clássicas, as texturas e os símbolos gráficos de vestuário dos bonecos sob traços abstratos.

A distribuição da coleção Disney Extraimaginário com a Reserva foi desenhada para o ambiente multicanal, com início das vendas físicas e digitais (e-commerce oficial da marca) operando desde o dia 09 de junho de 2026.

Histórico: O Sucesso da Primeira Edição

O modelo de negócios do projeto consolida um formato de sucesso iniciado no ano anterior. Em abril de 2025, a imersão de três meses com o Estúdio QUE resultou na desconstrução e releitura dos traços de Mickey & Amigos.

Naquela ocasião, a aceitação do mercado publicitário e de bens de consumo viabilizou o desenvolvimento de linhas de produtos licenciados de grande escala nacional em parceria com indústrias e varejistas de peso, tais como Jandaia (papelaria), Riachuelo e Casa Riachuelo (moda e homewear), Lupo (meias e underwear), Animê/Youccie (moda infantil) e Go Case (acessórios de tecnologia).