dentsu amplia parceria com Adobe e cria operação dedicada no Brasil

A dentsu ampliou para a América Latina sua parceria global com a Adobe e passa a operar uma estrutura brasileira dedicada à criação e à adaptação de campanhas para os mercados da região.

No Brasil, a operação será liderada por Nayla Alana, diretora de criação, e Thiago Fernandes, diretor de negócios.

Globalmente, a dentsu também incorporou o brasileiro Octavio Maron como Chief Creative Officer para a Adobe.

A nova estrutura busca combinar a escala de uma operação global com maior proximidade aos códigos culturais, comportamentos e particularidades dos mercados latino-americanos.

Brasil ganha operação dedicada

A expansão regional acontece a partir da parceria estabelecida entre Adobe e dentsu em 2024, quando a Dentsu Creative foi escolhida como principal agência de criação e conteúdo em escala da companhia para sua unidade de Mídia Digital.

Desde então, a agência trabalha em conjunto com a Tag, empresa do grupo especializada em produção criativa end-to-end.

Com a nova fase, o Brasil passa a contar com uma estrutura própria voltada à criação e adaptação dos trabalhos da Adobe.

Estratégia busca equilibrar escala e cultura local

Para Renata Decoussau, diretora de Marketing da Adobe na América Latina, a operação regional responde à necessidade de aproximar estratégias globais dos contextos locais.

“Uma estrutura global nos dá escala, mas precisamos também de pessoas que conheçam os códigos, as conversas e as particularidades de cada mercado”, afirma.

Segundo a executiva, a parceria com a dentsu busca aproximar essas duas dimensões.

Localização vai além da tradução

Para Bruno Panico, vice-presidente executivo da dentsu, a estratégia não se resume a adaptar idiomas ou peças já existentes.

“Relevância local não significa apenas traduzir uma campanha. Significa compreender os códigos culturais, os comportamentos e as formas de expressão de cada público para construir uma comunicação mais próxima das pessoas”, afirma.

A proposta inclui também o desenvolvimento de bibliotecas de arte específicas para os mercados locais.

Adobe MAX está entre as prioridades

A nova estrutura dará suporte às prioridades de negócio e às campanhas em andamento da Adobe na região, incluindo iniciativas relacionadas ao Adobe MAX.

Com o modelo, Adobe e dentsu pretendem ampliar a capacidade de transformar estratégias globais em trabalhos adaptados aos diferentes públicos latino-americanos.