Deezer transforma música em plataforma de experiência e fortalece estratégia de branding durante a Copa

A disputa pela atenção do consumidor durante grandes eventos esportivos vai muito além da transmissão dos jogos. Para a Deezer, a Copa do Mundo se tornou uma oportunidade de transformar o streaming em uma plataforma de experiências, aproximando fãs, artistas e marcas em diferentes pontos de contato.

A estratégia ganha força com a participação da plataforma no Arena Brasileira, festival realizado entre 13 de junho e 19 de julho, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, que reúne shows de artistas como Anitta, IZA, Ludmilla, Marina Sena, Caetano Veloso, Marisa Monte, Ivete Sangalo, Péricles, Matuê e João Gomes durante o período do Mundial.

Mais do que patrocinar um evento, a Deezer utiliza o festival como extensão de sua estratégia de brand experience, oferecendo benefícios exclusivos para assinantes, experiências para superfãs e conteúdos desenvolvidos especialmente para o momento.

Segundo Yuri Valdevite, líder de Brand Marketing da Deezer para a América Latina, conectar fãs e artistas por meio de experiências presenciais se tornou um dos principais pilares da marca.

"Oferecer experiências musicais que conectam fãs e artistas é um dos pilares da nossa estratégia e temos feito isso de várias maneiras diferentes nos últimos anos. A Arena Brasileira une talvez as duas maiores paixões do nosso povo: música e futebol, então para nós faz total sentido somar forças ao evento, ainda mais com um line-up tão robusto e diverso."

Da plataforma de streaming à plataforma de experiências

Nos últimos anos, o mercado de streaming musical deixou de competir apenas por catálogo e passou a investir em diferenciais capazes de fortalecer o relacionamento com os usuários. No caso da Deezer, essa estratégia passa pela criação de experiências que extrapolam o ambiente digital. Durante o Arena Brasileira, os ouvintes considerados superfãs dos artistas participantes serão convidados para experiências exclusivas, enquanto assinantes também terão desconto na compra de ingressos e acesso à playlist oficial do festival.

Para Valdevite, esse investimento em experiências se tornou um diferencial competitivo da plataforma.

"Eu diria que a Deezer é a plataforma que mais investe de forma consistente na criação de experiências culturais, especialmente musicais, no Brasil. Como a conexão entre fãs e artistas está no centro da nossa estratégia, temos eventos proprietários, patrocínios, festivais, parcerias e ativações exclusivas durante o ano todo."

Segundo o executivo, a diversidade dessas iniciativas permite construir diferentes níveis de relacionamento com os usuários. "Desde receber ingressos para um show até ser convidado para escutar a música nova do seu artista favorito em primeira mão, os superfãs têm muito a ganhar na Deezer."

Conteúdo para acompanhar a Copa

Além das ativações presenciais, a empresa desenvolveu uma estratégia de conteúdo para manter o público conectado antes, durante e depois das partidas da Copa do Mundo.

Entre as iniciativas está a playlist "Vai Brasil", que reúne músicas lançadas para o Mundial de 2026, além de canções que marcaram edições anteriores da competição. A plataforma também passou a produzir conteúdos que exploram a relação histórica entre música e futebol.

"Estamos falando bastante sobre as sinergias entre Copa do Mundo e música, não só em 2026, mas também olhando para a história dessa relação. Além disso, criamos playlists temáticas que ajudam o público a entrar no clima da competição", explica Valdevite.

Durante os eventos do Arena Brasileira, a Deezer também promove desafios de perguntas e respostas envolvendo música e futebol, incentivando a participação do público presente.

Parcerias que reforçam o posicionamento da marca

A estratégia de experiências também passa pela escolha de parceiros capazes de ampliar a relevância cultural da plataforma. Um dos exemplos foi a ativação realizada ao lado da Centauro na Mercado Livre Arena Pacaembu, em um projeto de pintura de quadras inspirado no clima da Copa do Mundo.

Segundo Valdevite, a seleção de parceiros acontece a partir da afinidade entre os valores das marcas e da possibilidade de inserir a música como elemento de conexão.

"Tudo parte de uma sinergia inicial entre a proposta de valor das marcas. A partir disso, entendemos se o projeto representa uma oportunidade de conexão relevante e qual o papel que a música pode desempenhar nesse ambiente." No caso da parceria com a Centauro, a música complementou uma ação que já tinha a arte e o futebol como protagonistas.

"Tratava-se de um projeto para pintura de quadras dentro da temática da Copa do Mundo, algo muito tradicional da nossa cultura. Nesse contexto, fazia todo sentido adicionar uma curadoria musical ao evento, unindo arte, futebol e música."

A estratégia reflete um movimento observado entre plataformas digitais, que vêm ampliando seus investimentos em experiências presenciais como forma de fortalecer a marca e aumentar a fidelização dos usuários. Em um mercado onde o catálogo musical deixou de ser o principal diferencial competitivo, criar conexões emocionais e experiências memoráveis tornou-se uma das principais ferramentas para disputar a atenção do consumidor.