Com música de George Michael, Itaú lança movimento “Feito”

O Itaú Unibanco apresentou nesta semana sua nova plataforma institucional. Batizado de “Feito”, o movimento busca reposicionar a forma como o banco se comunica com o público ao tratar de finanças pessoais — com mais intimidade, leveza e foco no protagonismo do cliente.

A proposta central é discutir bem-estar financeiro como algo possível e presente na rotina, e não como um ideal inatingível. Segundo o banco, essa jornada começa com ferramentas simples e experiências mais intuitivas com os serviços oferecidos.

“Em um país onde lidar com dinheiro é fonte de preocupação constante, o Itaú propõe uma mudança de perspectiva. A marca entende que bem-estar financeiro não é um ideal distante, mas uma jornada possível, consequência da simplicidade e da segurança nas experiências cotidianas das pessoas com o banco”, afirma Thaiza Akemi, superintendente de Comunicação e Conteúdo do Itaú Unibanco.

A campanha sugere que pequenas ações do cotidiano — como pagar contas em dia, reorganizar as finanças com crédito, manter uma reserva de emergência ou acompanhar os gastos pelo aplicativo — podem gerar a sensação de segurança e controle, sintetizada no conceito de “feito”.

“O Itaú tem como compromisso tornar a tecnologia uma aliada no bem-estar financeiro das pessoas. O uso de inteligência artificial tem permitido ao banco oferecer uma nova era de experiências hiperpersonalizadas, com soluções que antecipam necessidades, trazem mais segurança e facilitam a gestão financeira”, complementa Thaiza.

A trilha sonora escolhida para marcar esse novo momento é uma versão inédita da música “Freedom”, de George Michael, com a letra adaptada para o conceito da campanha. É a primeira vez que a canção, lançada originalmente em 1990 como um manifesto de independência criativa do cantor, tem sua letra alterada para uso comercial.

A estreia do movimento foi feita com um filme criado pela agência GALERIA.ag, disponível em link do YouTube. A campanha será veiculada em múltiplos formatos — TV aberta, digital, redes sociais, OOH e comunicações no Superapp — e deve ganhar desdobramentos ao longo do ano em forma de franquia de conteúdo.