Coca-Cola e ShowHeroes estimulam interatividade cross-device no pré-Copa de 2026

Com o objetivo de engajar o público no período pré-Copa do Mundo FIFA 2026, a Coca-Cola uniu forças com a ShowHeroes para impulsionar a promoção "Concorra à sua vaga no jogo". O principal desafio da campanha era converter o alcance em telas grandes (TV Conectada) e vídeos online em participação ativa, estimulando o consumidor a interagir com os QR Codes exibidos nas peças.

Estratégia Multitela e Inteligência Contextual

A campanha utilizou a solução de cross-device da ShowHeroes acompanhada por tecnologias de análise criativa e otimização de entrega:

Teste A/B/C e Diagnóstico Criativo: A ShowHeroes desenvolveu variações de peças e aplicou testes diagnósticos para identificar quais versões comunicavam a promoção com mais clareza e qual call-to-action gerava maior predisposição à leitura do QR Code;

IA Contextual (Semantic Hero): A tecnologia de inteligência artificial proprietária analisou significados e contextos de conteúdos para veicular a campanha em ambientes editorialmente alinhados com a mensagem da marca.

Resultados de Mídia e Performance

A combinação de contexto, otimização criativa e abordagem cross-device gerou métricas superiores aos marcos de referência do mercado:

• +50% de lift no escaneamento de QR Codes (scans);
• +50% de aumento na predisposição à ação impulsionada pelo criativo;
• +60% no ganho de percepção de originalidade da marca;
• +90% em associação de marca (brand recall);
• Superação de Benchmarks: Elevação de 6,5% em VTR (Video Completion Rate) para TV Conectada e de 14% para vídeo online.

Visão dos Executivos

"O grande desafio era transformar a visibilidade da campanha em participação real do consumidor. A promoção tinha uma mecânica simples e poderosa, mas precisávamos garantir que a mensagem fosse clara, relevante e facilmente acionável em diferentes telas. Mais do que uma campanha de mídia, esse projeto nos trouxe inteligência sobre como o consumidor interpreta a mensagem e responde aos estímulos criativos." — Alex Nunes, Media Director da OpenX Brasil."Esse case mostra como a ShowHeroes pode atuar de forma consultiva em toda a jornada da campanha, conectando briefing, criação, mídia, tecnologia e inteligência de dados. Mais do que entregar alcance ou visualização, ajudamos a Coca-Cola a entender o que impulsiona a ação do consumidor e como otimizar a comunicação para gerar resultados ainda mais relevantes." — Amanda Lima, Head de Operações Comerciais da ShowHeroes Brasil.