Cinemark unifica conta publicitária 360 no Grupo We para fortalecer conexão cultura

A rede de cinemas Cinemark anunciou uma reestruturação profunda em sua estratégia de comunicação e marketing no Brasil. O Grupo We, por meio de seu ecossistema integrado de agências e unidades de negócios especializadas, foi escolhido para assumir a conta publicitária 360 do anunciante. A movimentação marca o fim de um modelo de atuação fragmentado: anteriormente, a comunicação da marca era dividida entre as agências Magenta, Essenza e Monks.

A única frente que permanece inalterada na transição é a de relações públicas e canais digitais de engajamento espontâneo, mantendo a Atômica Lab como a agência responsável por PR e marketing de influência da marca no País.

Estrutura Unificada e Divisão de Escopo

Para atender à complexidade da rede de exibição cinematográfica, o Grupo We desenhou uma operação integrada, distribuindo as entregas de acordo com a expertise de suas verticais:

Agência We (Publicidade e Conteúdo): Fica responsável pelo gerenciamento estratégico, campanhas criativas institucionais, mídia offline, mídia digital e produção de conteúdo nativo para as redes sociais.

IDK (Relacionamento): Assume a vertical de CRM, régua de contatos e fidelização da base de clientes.

Área 51 (Tecnologia): Comanda a inteligência de dados, modelagem de audiências e análises de performance da operação.

A unificação dos dados e canais visa dar agilidade à marca para responder à forte retomada do fluxo de espectadores e acompanhar a evolução dos hábitos de lazer do consumidor contemporâneo.

O Cinema como Ritual de Desconexão e Afeto

O novo posicionamento busca ir além da promoção tradicional de blockbusters. A meta da Cinemark é consolidar o espaço físico das salas de exibição como um ambiente de descompressão e conexão real, blindado contra o excesso de estímulos e ruídos digitais cotidianos.

“É com espírito de transformação, pautado por evidências da fortíssima retomada do cinema na agenda do consumidor frente às experiências de entretenimento, que questionamos profundamente o modelo atual de comunicação e posicionamento da Cinemark, e convidamos parceiros a construir conosco uma aliança com propósito e intencionalidade”, avalia Sabrina Salgado, Diretora de Marketing da Cinemark.

Inovação em Produtos e Experiência de Consumo

O alinhamento estratégico também se desdobrará de forma agressiva na vertical de Bomboniere (Alimentos e Bebidas), considerada uma das alavancas mais importantes de receita da companhia. A publicidade passará a trabalhar o mix de produtos como parte indissociável da experiência de entretenimento do cliente.

“Essa parceria com a We robustece nossa frente de produtos, como parte essencial da experiência e da conexão da Cinemark com seus públicos. Queremos construir juntos novas camadas de experiência e comunicação para ampliar o vínculo dos fãs com os filmes, seja por meio dos colecionáveis, dos combos com parceiros ou de outras extensões da jornada no cinema”, detalha João Vitor Trevisan, Diretor de Alimentos e Bebidas da Cinemark Brasil.

Com a integração, o Grupo We assume o desafio de transformar a relação emocional e histórica que o público possui com a marca Cinemark em estratégias de engajamento duradouras, utilizando dados qualificados para transformar interações em conversão e fidelidade de longo prazo.