Centauro reúne Bebeto e Mattheus Oliveira em campanha de Dia dos Pais focada no esporte como elo geracional

A Centauro lançou sua campanha para o Dia dos Pais de 2026 trazendo como protagonistas o ex-jogador e campeão mundial Bebeto e seu filho, o também atleta Mattheus Oliveira. Com a assinatura "Crie Lances Memoráveis", a rede de artigos esportivos posiciona o esporte como uma ferramenta de aproximação interpessoal e construção de laços afetivos entre gerações.

A comunicação tem como peça principal um filme audiovisual que resgata a icônica comemoração do "embala neném", feita por Bebeto na Copa do Mundo de 1994 em homenagem ao nascimento de Mattheus, sob a ótica da relação pessoal entre pai e filho.

Uso de IA e Narrativa Afetiva

O comercial, narrado pelo próprio Bebeto, combina imagens reais do acervo familiar da dupla com cenas recriadas por meio de inteligência artificial. A narrativa conduz o espectador por momentos da infância de Mattheus, mostrando que o impacto daquele gesto histórico do futebol brasileiro esteve, sobretudo, na relação construída fora dos gramados.

A estratégia busca reforçar o propósito da marca de incentivar a prática esportiva e a convivência familiar em diferentes momentos da vida.

"Acreditamos que o esporte tem um papel único na construção de relações e memórias que permanecem por toda a vida. 'Crie Lances Memoráveis' nasce justamente para inspirar essas conexões e reforçar o propósito da Centauro de incentivar as pessoas a viverem o esporte em todas as fases da vida." — Claudia Paoli, diretora de Marketing, Marcas Próprias e Licenciados da Centauro.

"Fazer essa campanha com o meu filho me fez refletir muito sobre a minha caminhada, não só como atleta, mas principalmente como pai. Ver a gente dividindo esse momento é a prova de como o tempo passa, mas os laços que construímos são eternos. Os títulos marcaram a minha carreira, mas ser pai é a maior conquista da minha vida." — Bebeto, ex-jogador e embaixador da campanha.

Ativação Interativa no Ponto de Venda

Para conectar a campanha ao ambiente de compras, a Centauro implementará em suas lojas físicas a experiência "Crie um Lance Memorável no Dia dos Pais":

Dinâmica: Por meio de um QR Code disponibilizado nos pontos de venda, os clientes serão direcionados a um chatbot oficial no WhatsApp;

Personalização: Ao inserir o nome do homenageado, o consumidor receberá um vídeo personalizado com uma mensagem exclusiva gravada por Bebeto para enviar no Dia dos Pais.

Ficha Técnica da Campanha

Agência: Valiant

Atendimento: Stephanie Souza, Luan Delfino e Ricardo Ramos

Planejamento: Eduardo Ferraz

Criação: Israel Marques, João Paulo Viana, Tácio Gimenez, Marco Mello, Alessandro Palermo e Javier Salazar

Roteiro: Alessandro Palermo

Produção e Operações: Roberto Teixeira

Gerente de Marketing: Luiz Filippe Moreira De Goes Nunes