Cannes Lions: GUT leva GP com campanha para o Mercado Livre

O Brasil conquistou o Grand Prix na categoria Entertainment Lions for Gaming do Cannes Lions 2025 com a campanha “Call of Discounts”, criada pela GUT São Paulo para o Mercado Livre.

Inspirada no modo “prop hunt” do jogo Call of Duty, a ação inseriu 420 objetos reais, distribuídos em 16 mapas, cada um representando produtos com descontos oferecidos no site da varejista. A proposta integrou dinamicamente gameplay e e-commerce, permitindo que jogadores desbloqueassem ofertas enquanto participavam da caça virtual.

A campanha teve como destaque a participação de Neymar Jr., que protagonizou uma transmissão ao vivo na Twitch vestido com itens do Mercado Livre. Durante o stream, os jogadores tentavam encontrar o jogador, e a cada segundo que Neymar permanecia escondido, o desconto associado aos produtos diminuía. A ação resultou na live mais assistida do ano na Twitch Brasil, superando canais de influenciadores consagrados na plataforma.

Além da GUT, o projeto contou com colaboração da 3C Gaming, Estúdio Ícone, Ginga, Grupo In Press e da equipe do próprio Mercado Livre, formando uma produção integralmente brasileira.