Cannes Lions 2026 terá seu primeiro painel oficial falado integralmente em português

O Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 registrará um marco inédito em sua cronologia oficial. Pela primeira vez na história do maior festival de criatividade do mundo, uma iniciativa de conteúdo será realizada inteiramente em língua portuguesa. O encontro, batizado de “Futuro das Marcas Brasileiras by Brivia_Group”, faz parte do programa CMO Accelerator e acontecerá na manhã do dia 24 de junho de 2026, no palco da Uber Villa, na Riviera Francesa.

Conduzido pelo Brivia_Group em parceria com a Branded House, o painel foi estruturado para discutir a identidade cultural e a brasilidade não apenas como traços folclóricos, mas como competências estratégicas de negócios na atual "era da atenção". O projeto visa consolidar e expandir a relevância da comunidade de marketing do Brasil dentro do ecossistema global de comunicação.

Lideranças de Peso no Centro do Debate

Inspirado em um manifesto de macrotendências desenvolvido pela Branded House, o painel reunirá executivos de alto escalão de corporações globais e nacionais para debater os desafios de conexão genuína com o consumidor contemporâneo.

O debate contará com a presença de:

Guilherme Machado, representante da multinacional de bebidas Diageo;

Tatiana Rocha, diretora de marketing da rede de mobilidade Localiza;

Ionah Murahovschi Kochen, executiva da gigante de alimentos Nestlé;

Juliana Vilhena Nascimento, liderança estratégica do Brivia_Group.

“Ter um espaço em português dentro do Cannes Lions é mais do que uma conquista simbólica. É o reconhecimento de que o Brasil tem contribuições relevantes para o futuro do marketing e da comunicação. Queremos provocar reflexões sobre como a nossa cultura, diversidade e capacidade de adaptação podem se transformar em vantagens competitivas para marcas que buscam relevância em um ambiente cada vez mais disputado pela atenção das pessoas”, avalia Fábio Rios, CMO do Brivia_Group.

Inteligência Artificial e a Valorização do Fator Humano

Além da pauta de identidade regional, o encontro reservará espaço para discutir a transformação tecnológica dos fluxos de trabalho das agências e marcas, com foco na Inteligência Artificial — uma das principais verticais de desenvolvimento de soluções do Brivia_Group.

A abordagem do grupo defenderá a IA como um vetor de ampliação da escala criativa, aceleração de tomadas de decisão baseadas em dados e personalização de mídia, rejeitando o conceito de substituição do discernimento e da sensibilidade humana no desenho das narrativas institucionais.

“A inteligência artificial está redefinindo a forma como as marcas se relacionam com as pessoas, mas a tecnologia, por si só, não cria relevância. O diferencial continuará sendo a capacidade de transformar dados, criatividade e contexto cultural em experiências que gerem valor real para as empresas e para a sociedade. É essa visão que queremos compartilhar em Cannes”, conclui Marcio Coelho, CEO do Brivia_Group.