Campari e DPZ apostam em referências de fãs para a 14ª Negroni Week

A Campari colocou os entusiastas do coquetel no centro da estratégia de comunicação da 14ª edição da Negroni Week, realizada entre os dias 21 e 27 de setembro de 2026. Criada pela DPZ, a campanha intitulada “Só quem sabe, sabe” substitui o tradicional discurso de apresentação da bebida por códigos, histórias e referências conhecidas por quem já consome o clássico, alinhando-se à plataforma global “Não existe Negroni sem Campari”.

Segundo Vinicius Löw, CMO do Campari Group, o objetivo é recompensar a fidelidade dos consumidores. “O Negroni já é conhecido no mercado brasileiro, isso está resolvido. Com o ‘Só quem sabe, sabe’, a ideia é celebrar esse conhecimento que os consumidores já têm. Queremos recompensar quem já é fiel à marca e, ao mesmo tempo, deixar quem está de fora com vontade de entender nosso universo”, afirma.

Estrutura baseada na proporção do coquetel

Inspirada na clássica proporção 1:1:1 do Negroni — que leva partes iguais de gin, vermute e Campari —, a campanha desdobra-se em três etapas:

A Busca: Fase inicial nas redes sociais focada em curiosidades e figuras históricas ligadas ao drink, como Orson Welles, Anthony Bourdain e releituras famosas como a do ator Stanley Tucci.

Negroni Week: Período principal (21 a 27 de setembro) com ativações em cerca de 300 bares e restaurantes parceiros em todo o Brasil.

Por Trás do Clássico: Experiência presencial de 1º a 3 de outubro na SPHaus, em São Paulo, concebida pela agência Oito, unindo arte, arquitetura e interações com o universo da marca.

Como parte das ativações em bares, a ação Clube do Campari convida estabelecimentos selecionados a oferecerem receitas autorais batizadas com nomes de clientes frequentes, aproximando baristas, frequentadores e a comunidade de apreciadores.