Campanha usa humor para relacionar disfunção erétil à saúde cardiovascular

E se um dos primeiros sinais de um problema cardiovascular não aparecesse no peito, mas na vida sexual? É a partir dessa provocação que o JOE Media Group lança “Listen to Jordic”, campanha de conscientização criada pela Havas Lynx, do Reino Unido, para estimular homens a prestarem atenção a possíveis sinais relacionados à saúde cardiovascular.

A iniciativa tem como protagonista Jordic, um personagem viking cujo nome explora a pronúncia nórdica da letra “J” como “Y”. Por meio do humor, ele dá voz a um assunto que ainda pode ser cercado por constrangimento: a disfunção erétil.

A campanha parte da relação entre a disfunção erétil e problemas cardiovasculares. Embora a condição não represente, por si só, um diagnóstico de doença cardíaca, ela pode funcionar como um sinal de alerta e, segundo os dados apresentados pela campanha, surgir entre dois e cinco anos antes de sintomas cardíacos.

Para levar o tema ao público predominantemente masculino do JOE, a campanha aposta no entretenimento. Jordic protagoniza uma música folk épica e um videoclipe ao lado de outros vikings, usando humor para incentivar os homens a investigarem o problema em vez de ignorá-lo por vergonha ou estigma.

A trilha original foi criada pela produtora brasileira de som Jamute. O filme tem produção da Lightfarm Studios.

Humor para abordar um assunto difícil

Segundo Paul McDonnell, diretor comercial para Reino Unido e Irlanda do JOE Media Group, a escolha da linguagem busca tornar uma mensagem de saúde mais acessível para a audiência da plataforma.

“Às vezes, a mensagem de saúde mais importante é justamente aquela que temos mais dificuldade em ouvir. E os homens, em particular, nem sempre são bons em prestar atenção a esse tipo de alerta”, afirma.

Para o executivo, o tom irreverente permite abordar um tema potencialmente constrangedor sem diminuir a importância da informação.

“Jordic é, essencialmente, aquele melhor amigo que cuida do homem e fala algo que talvez ele não queira ouvir, mas que pode literalmente salvar sua vida. Se conseguirmos usar a plataforma do JOE para fazer com que mais homens prestem atenção, procurem orientação médica e descubram o que está acontecendo, poderemos fazer uma diferença real”, acrescenta.

A campanha cita uma pesquisa segundo a qual 63% dos homens que apresentam disfunção erétil nunca conversaram com um médico sobre o assunto. Outro levantamento, realizado com 2 mil homens no Reino Unido, apontou que 78% desconheciam uma possível relação entre a condição e problemas cardíacos subjacentes.

Campanha incentiva procura por orientação médica

Vernon Bainton, Chief Medical Officer da Havas Lynx, explica que a disfunção erétil e as doenças cardiovasculares podem compartilhar origens vasculares.

“É importante destacar que a DE pode funcionar como um sinal de alerta precoce e, em alguns casos, aparecer anos antes de um evento cardiovascular mais grave. Embora a disfunção erétil não seja, por si só, um diagnóstico de doença cardíaca, é um sinal que não deve ser ignorado ou deixado de lado por causa do estigma”, afirma.

Após assistir ao videoclipe, o público é direcionado ao site da campanha, que reúne informações sobre a relação entre disfunção erétil e saúde cardiovascular e orientações sobre quando buscar avaliação profissional.

“Listen to Jordic” estreia nesta terça-feira, 29, Dia Mundial do Coração, no JOE, acompanhada por conteúdos editoriais e peças para redes sociais. A faixa original também será disponibilizada nas plataformas de streaming por meio da VOLYUM.

A criação é da Havas Lynx UK para o JOE Media Group, com produção da Lightfarm Studios e música da brasileira Jamute.