Brasil é finalista em Titanium com campanha sobre o vira-lata caramelo

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, divulgou nesta terça-feira (3) os trabalhos que integram o shortlist das categorias Dan Wieden Titanium Lions e Innovation Lions, duas das mais aguardadas do festival internacional de criatividade.

Na Dan Wieden Titanium Lions, que reconhece ideias que rompem os limites tradicionais da comunicação, 18 campanhas foram selecionadas. Todas serão apresentadas ao vivo para o júri e para o público durante o evento. Alemanha, França e Estados Unidos lideram a lista com quatro trabalhos cada. Austrália, Brasil, Cingapura, Itália/Islândia, Índia e Ucrânia têm uma campanha cada.

O Brasil está representado com a campanha “Caramelo: A Nova Raça Oficial do Brasil”, criada pela AlmapBBDO para a Pedigree. A ação partiu do dado de que cães vira-latas, especialmente os “Caramelos”, tinham 90% menos chances de adoção no país. A marca oficializou a raça com base em estudos genéticos, criação de um Kennel Club e exposições caninas, com apoio da atriz Tatá Werneck. Segundo a empresa, a iniciativa gerou aumento de 218% na adoção de cães sem raça definida e crescimento de 61% no interesse pela causa, sendo expandida para outros países.

Na categoria Innovation Lions, voltada a soluções tecnológicas e inovações criativas, 26 projetos compõem o shortlist. O Brasil não aparece entre os finalistas. Os Estados Unidos lideram com sete campanhas, seguidos por Colômbia (quatro), França (três), Alemanha (duas), Países Baixos/Itália (duas), Espanha/Estados Unidos (duas), e, com uma campanha cada, Austrália, Canadá, Dinamarca, Japão, Países Baixos e Reino Unido.

O Cannes Lions 2025 será realizado entre os dias 16 e 20 de junho, em Cannes, na França.