Bradesco adota estratégia cross-narrativa com Michel Teló em campanhas criadas pela AlmapBBDO

O Bradesco iniciou a veiculação nacional de duas grandes campanhas publicitárias de forma simultânea. Criadas pela agência AlmapBBDO, as produções dividem-se entre a nova fase institucional da plataforma de Agronegócio e o lançamento da linha focada em Empresas e Negócios (PJ). O diferencial da estratégia reside na ocupação do mesmo intervalo comercial na TV aberta: os dois filmes contam narrativas independentes, mas compartilham o mesmo universo visual, criando um efeito de continuidade direta para o telespectador.

A proposta criativa amarra o posicionamento institucional "Você Primeiro" do banco, demonstrando como um único cliente e embaixador da marca pode transitar de produtor rural a promotor do empreendedorismo urbano.

Agro: "Isso Que É Dupla Raiz" e o Plano Safra

Na vertente do agronegócio, o banco dá sequência ao conceito “Bradesco & Agro. Isso Que É Dupla Raiz”, trazendo novamente o cantor sertanejo Michel Teló como protagonista. Desta vez, a trilha sonora é composta por uma música inédita do próprio artista, que aborda sua rotina real como produtor rural, estreitando sua conexão direta com o campo e com as soluções financeiras do banco.

O plano de comunicação foca no portfólio de crédito voltado para o Plano Safra 2026/2027, desenhado para atender produtores de pequeno, médio e grande porte com o suporte de gerentes especializados. A evolução do formato amplia a cobertura digital nas redes sociais ao integrar depoimentos verídicos de agricultores e pecuaristas atendidos pela instituição.

Empresas e Negócios: Metalinguagem nos Bastidores

Na sequência imediata do intervalo, a campanha “O sucesso da sua empresa é a melhor propaganda do Bradesco” introduz a frente de PJ utilizando os bastidores da gravação anterior. Na cena, Teló aproveita uma pausa no set de filmagem para apresentar ao público o fornecedor real de catering e buffet da produção: o empresário Fábio Perez.

A engrenagem multiplataforma estende-se para o ambiente digital por meio de um ecossistema de conteúdo focado em trajetórias inspiradoras de pequenas e médias empresas (PMEs). Um dos destaques da série traz a história de Natalícia Souza, fundadora da Bella Fit Food, marca especializada em marmitas fitness.

“Com a nova fase de ‘Isso Que É Dupla Raiz’ e o lançamento da campanha de Empresas e Negócios no mesmo dia, mostramos que um mesmo cliente propaganda pode representar o banco em diferentes frentes, do campo às cidades. O posicionamento ‘Você Primeiro’ se materializa ao colocar histórias reais no centro da narrativa e conectá-las ao entretenimento e à cultura brasileira.” — José Maurício Lilla, do Bradesco.

Estratégia de Mídia e Planejamento Trimestral

O plano de mídia unificado combina a cobertura massiva da TV aberta com formatos dinâmicos na internet e circuitos de mídia exterior (OOH e DOOH).

As duas frentes receberam tratamentos de distribuição específicos para os seus públicos-alvo:

Frente PJ (Empresas e Negócios): Terá forte concentração e presença de marca nas transmissões de futebol na TV e plataformas parceiras.

Plataforma de Agro: Contará com uma estratégia de sustentação de longo prazo estendida por um ano. O planejamento inclui a veiculação de filmes customizados para cultivos e colheitas específicas a cada trimestre, inserções de spots de rádio regionalizados e ativações físicas nas principais feiras agrícolas brasileiras.

Ficha Técnica Simplificada (Bradesco Agro)

Agência: AlmapBBDO

Cliente: Banco Bradesco

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Diretor de Criação: Rodrigo Visconti

Criação: Eduardo Vilalba, Fabio Nagano e Leandro Borges

Produtora de Imagem: Prodigo Filmes

Direção de Cena: André Godoi

Direção de Fotografia: Daniel Klajmic

Direção de Arte: Vicente Saldanha

Celebridade: Michel Teló

Produtora de Som: Raw Audio (Direção Musical: Hilton Raw)