BR Media conquista categoria Home Care da Unilever

A BR Media será a nova responsável por todas as atividades de marketing de influência das marcas Unilever na categoria de Cuidados para Casa a partir de 2025. A parceria inclui marcas como OMO, Brilhante, Ala, Surf, Cif, Vim, Comfort e Fofo, além de projetos proprietários como o Cleanipedia, hub de conteúdo sobre limpeza. A decisão foi motivada pelos resultados consistentes obtidos pela agência em colaborações anteriores.

A BR Media assumirá a gestão, planejamento, negociação, criação, produção, acompanhamento e análise de desempenho das campanhas de marketing de influência, com foco em posicionar as marcas como social first. A estratégia da agência é fundamentada em dados e marketing de reverberação a partir de um modelo Social Listening Centric, priorizando diálogos relevantes nas comunidades onde as marcas atuam.

“O marketing de influência é extremamente estratégico pra nossa categoria de cuidados para casa e vivemos um momento em que conseguimos criar diálogos autênticos e fortalecer vínculos com nossas comunidades através das vozes dos nossos embaixadores. Nossa abordagem social first, sustentada pelo marketing de reverberação, nos permite estar presentes onde as conversas acontecem, gerando valor para as nossas marcas. Combinando dados e tecnologia na agilidade da cultura, nosso objetivo é posicionar as marcas como parte relevante das narrativas que conectam pessoas e propósitos”, diz Camilla Ramôa, Gerente de Influência e Conteúdo de Home Care na Unilever.

A parceria reforça a relevância do marketing de influência como peça central na comunicação das grandes marcas. “Para nós, essa conquista é mais um indicativo de que os grandes players globais estão evoluindo no segmento, ampliando os investimentos com marketing de influência e fortalecendo a creator economy de forma mais estruturada e estratégica. Ter uma parceria exclusiva com a Unilever é a certeza de que estamos evoluindo no caminho certo com nossos clientes, trazendo soluções inovadoras e entregando resultados cada vez melhores,” destaca Thiago Bispo, VP de Negócios da BR Media.

A creator economy, um mercado em rápida expansão, movimenta atualmente US$ 250 bilhões (R$ 1,25 trilhão) e tem projeção de atingir US$ 480 bilhões (R$ 2,4 trilhões) até 2027, segundo a Goldman Sachs Research. No Brasil, estima-se que existam 20 milhões de criadores de conteúdo, parte de um universo global de 300 milhões, conforme relatório da YouPix.