BNDES aposta em jingle para apresentar linhas de crédito a pequenos e médios negócios

O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) lança uma nova campanha publicitária voltada a micro, pequenas e médias empresas. Criada pela WMcCann, a iniciativa busca ampliar o conhecimento dos empreendedores sobre as linhas de crédito oferecidas pelo banco.

Com o conceito “Desenvolver sua empresa fica mais fácil com o crédito do BNDES”, a comunicação aposta em um jingle inédito, inspirado em referências musicais brasileiras, como recurso para apresentar as soluções financeiras de maneira mais simples e memorável.

O filme principal, de 30 segundos, acompanha três situações relacionadas ao cotidiano de pequenos e médios negócios.

Uma dona de pet shop busca capital de giro, um proprietário de restaurante pretende ampliar e modernizar o estabelecimento e uma empresária do setor de confecção procura recursos para investir em máquinas e equipamentos.

Ao longo das histórias, as linhas de crédito do BNDES são apresentadas como alternativas para diferentes necessidades e momentos da trajetória das empresas.

“Com música, ritmo e cenários que se transformam ao longo do filme, a campanha apresenta de maneira simples e leve as soluções do BNDES para diferentes momentos da jornada de quem empreende”, afirma Ary Nogueira, Executive Creative Director da WMcCann.

Campanha terá alcance nacional

A estratégia de mídia contempla televisão aberta e por assinatura, plataformas digitais, rádio, mídia exterior e veículos impressos.

A campanha busca aproximar a comunicação institucional do BNDES da rotina dos empreendedores, traduzindo produtos financeiros em situações de negócio mais reconhecíveis pelo público.

O filme foi produzido pela Ilha Crossmídia, com direção de cena de Raphael Gasparini. A produção de áudio ficou a cargo da Nova Onda, com Teco Fuchs como produtor musical.