BIC usa reverse em nova campanha assinada pela OMG Brasil

A BIC lançou neste mês sua nova campanha institucional no Brasil. Com o conceito “Acenda sua chama com BIC”, a iniciativa propõe um reposicionamento emocional da marca e busca reforçar sua presença nos momentos cotidianos e simbólicos da vida dos brasileiros. A ação será veiculada nacionalmente até novembro.

A campanha marca uma mudança de enfoque ao extrapolar os atributos funcionais de isqueiros e acendedores. “Com a nova campanha ‘Acenda sua Chama com BIC’, queremos ir além da já conhecida e comprovada funcionalidade do produto e tocar o coração das pessoas”, afirma Rodrigo Iasi, diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina. “Queremos mostrar uma conexão real com momentos de celebração e união, momentos sempre ligados com uma ocasião de chama.”

Criada para fortalecer a comunicação institucional da categoria, a campanha inclui três filmes gravados em plano-sequência e em reverse. As peças ilustram situações como aniversários, jantares e churrascos, destacando a presença discreta, porém essencial, dos produtos BIC nesses contextos. A estratégia visual preserva o tom lúdico da marca, com cores vibrantes e linguagem acessível.

O plano de mídia contempla uma ampla gama de canais, incluindo YouTube, Instagram, TikTok, Globoplay, o programa MasterChef na Band TV e plataformas digitais como Meta, Equativ e Adsmovil. A diversidade de histórias busca ampliar a identificação com o público ao retratar cenas do cotidiano brasileiro.

Segundo Elder Oliveira, Chief Creative Officer da Omnicom Media Group Brasil, o objetivo é tornar a BIC uma marca emocionalmente relevante no território das chamas. “Nosso desafio é comunicar que essa chama que aproxima e proporciona uma conexão mais profunda sempre esteve em cada um dos consumidores da marca, presente no país há quase 50 anos.”