Beyoncé e Levi’s reinvetam campanha de 1991

A Levi’s, em colaboração com a artista Beyoncé, lançou nesta quinta-feira (26) uma nova campanha intitulada Pool Hall, segundo capítulo da campanha REIIMAGINE. Nesse novo episódio e nas imagens que o acompanham, Beyoncé exibe com o visual denim on denim (jeans sobre jeans) e sua versatilidade.

Aproveitando o sucesso do primeiro capítulo — Launderette, que encantou o público ao reinventar um clássico comercial de 1985 (relembre aqui) —, Pool Hall reinterpreta o  anúncio de 1991 da Levi’s que tinha o mesmo nome. Para esta etapa da campanha REIIMAGINE, a Levi’s se uniu à diretora vencedora do Grammy, Melina Matsoukas.

A campanha foi concebida em parceria criativa com a TBWA\Chiat\Day LA e produzida por de la revolución/PRETTYBIRD.

Veja o filme de 1991:

Pool Hall mostra Beyoncé quebrando expectativas ao enfrentar um “tubarão” local, interpretado por Timothy Olyphant, em uma partida de sinuca de alto risco. Celebrando os produtos Levi’s como símbolos de estilo, a história abraça interpretações ousadas e encoraja cada pessoa a fazer do jeans a sua própria expressão. As imagens complementares deste segundo capítulo destaca algumas peças, como o jeans Ribcage Wide Leg, o colete trançado Braided Vest e o Spade Trench, todos com customizações que refletem o espírito de individualidade e reinvenção que são o âmago da campanha.

“Não há outra peça de guarda-roupa que evoque conforto, elegância moderna, traje clássico americano e nostalgia como o jeans”, disse Beyoncé. “E quando penso em todas essas coisas, penso na Levi’s.” Ela continuou: “Para o segundo capítulo da nossa colaboração, nos divertimos ainda mais ao reimaginar a narrativa jeans sobre jeans, através das lentes de uma mulher, que pode ser sexy, ousada e uma competidora feroz, tudo ao mesmo tempo. Queríamos celebrar a dualidade de graça e poder.”

“A Levi’s sempre se baseou em sua rica história no mundo do denim, reinterpretando-a em novos momentos culturais e provando que a reinvenção está no coração da marca”, diz Kenny Mitchell, diretor global de marketing da marca Levi’s na Levi Strauss & Co. “Pool Hall honra nosso legado enquanto abre novos caminhos, dando aos fãs a oportunidade de personalizar seu Levi’s e expressar seu estilo único”, conclui.

Pool Hall estreia esta campanha global totalmente integrada, incluindo TV, digital, redes sociais, mídia externa e ativações da marca. Além disso, os canais sociais da Levi’s vão apresentar conteúdos de estilo com criadores globais, incentivando o público a deixar sua marca pessoal no mundo da moda. Fãs e amigos também serão convidados a participar de experiências que servirão como um espaço criativo para suas próprias reinvenções.

A campanha mantém a tradição da Levi’s de colaborar com os talentos criativos mais celebrados dos tempos atuais. Matsoukas trabalhou em parceria com o diretor de fotografia vencedor do Emmy, Marcell Rév, e o renomado fotógrafo Mason Poole para capturar a essência visual de Pool Hall, ampliando o legado de campanhas e fotografias da Levi’s.