Assaí traz Rodrigo Faro de volta em campanha de 52 anos com R$ 15 milhões em prêmios

O Assaí lançou sua campanha de 52 anos retomando elementos que marcaram a comunicação da marca em 2025. Rodrigo Faro volta como protagonista, agora no papel de DJ, enquanto as compras grátis e o “Funk Premiação” também ganham novas versões.

Sob o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”, a campanha aposta na continuidade de códigos criativos já utilizados pela marca, buscando transformar elementos de campanhas anteriores em ativos de reconhecimento.

A comunicação foi desenvolvida em cocriação pelo time de Marketing do Assaí e pela StarMKT, agência in-house da companhia, com produção da Pulse e estratégia de mídia da BETC Havas.

Rodrigo Faro assume as pick-ups

No filme principal, Rodrigo Faro aparece como DJ de uma celebração ambientada no universo das lojas.

Um telão recupera imagens da campanha de 2025 enquanto o apresentador utiliza scratches e referências musicais para conectar os dois aniversários. O “Funk Premiação”, criado para os 51 anos da rede, também retorna com nova roupagem e mantém a música como um dos principais elementos da comunicação.

“Nosso desafio não era simplesmente repetir uma campanha que funcionou, mas evoluir os elementos que criaram conexão com os nossos clientes”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.

Segundo a executiva, a intenção é fazer com que os códigos da campanha apareçam tanto na comunicação quanto na experiência dentro das lojas.

Produção combina loja, inteligência artificial e ambiente virtual

A campanha reúne diferentes filmes produzidos com captação em loja, virtual production e cenas desenvolvidas com recursos de inteligência artificial.

A direção de arte também utiliza elementos da identidade visual do Assaí, como o semicírculo inspirado no sol nascente presente na marca.

“Tecnologia só faz sentido para nós quando ajuda uma boa ideia a ganhar escala ou abre novas possibilidades de execução”, afirma Marly.

Mais de 200 creators e sacolas regionais

A estratégia digital contará com mais de 200 micro e pequenos influenciadores distribuídos pelos 24 estados e pelo Distrito Federal onde o Assaí está presente. A escolha busca combinar a escala nacional da comunicação com creators capazes de trabalhar códigos, comportamentos e referências regionais.

“Regionalizar não significa criar 25 campanhas diferentes. Significa ter uma ideia nacional forte o suficiente para ganhar sotaques e interpretações locais sem perder sua identidade”, explica Marly, destacando a operação que recebe cerca de 40 milhões de clientes mensalmente.

Como desdobramento físico, a rede criou uma coleção de cinco sacolas retornáveis, cada uma inspirada em uma região brasileira. Os modelos trazem referências à cultura, culinária, fauna, flora e monumentos locais, sendo distribuídos diretamente nos caixas durante o mês de outubro.

Campanha de aniversário distribuirá mais de R$ 15 milhões em prêmios

Durante todo o mês de outubro de 2026, a promoção de aniversário do Assaí traz diversas mecânicas de premiação para os clientes:

Compras grátis na hora: Clientes poderão ganhar compras de até R$ 700 diretamente no caixa, além das sacolas retornáveis.

Prêmio de R$ 1 milhão: A cada R$ 20 em compras, mediante identificação por CPF ou CNPJ, o consumidor recebe números da sorte para o sorteio final.

Chances extras: Compras de produtos de marcas participantes e pagamentos realizados com o Cartão Passaí ou Pix geram números da sorte adicionais.

A promoção é válida entre 1º e 31 de outubro de 2026.