Anhanguera e Unopar lançam campanhas com posicionamentos distintos para a graduação

Anhanguera e Unopar, instituições de ensino superior da Cogna Educação, lançaram novas campanhas com posicionamentos distintos para responder a diferentes expectativas dos estudantes em relação à graduação.

Criadas pela Ogilvy e produzidas pela O2 Filmes, as campanhas foram desenvolvidas a partir de um estudo estratégico conduzido pelo Grupo Alexandria com 950 estudantes de instituições privadas de ensino superior em diferentes regiões do Brasil.

A pesquisa buscou entender como os alunos percebem a educação e quais benefícios mais valorizam durante a formação.

A partir desses resultados, cada marca adotou uma abordagem própria.

Anhanguera aposta em empregabilidade durante a graduação

Na campanha “Sem tempo para faz de conta”, a Anhanguera apresenta o novo posicionamento “Faz acontecer. Faz Anhanguera”.

A comunicação parte da percepção de que muitos estudantes ainda enxergam o ensino superior como um caminho cujo valor aparece apenas depois da conclusão do curso.

A campanha tenta inverter essa lógica e mostrar que desenvolvimento profissional e acesso a oportunidades podem começar ainda durante a graduação.

Entre as iniciativas citadas estão aulas práticas, microcertificações e o emprega.ai, plataforma baseada em inteligência artificial voltada à conexão dos estudantes com oportunidades de trabalho.

No filme, personagens de contos de fadas são reinterpretados de forma mais ativa.

Rapunzel usa conhecimentos de Engenharia para resolver seu próprio problema, Bela aparece como estudante de Psicologia e João abandona a lógica dos feijões mágicos para empreender.

A campanha também aborda temas como presença feminina na Engenharia, saúde mental e empreendedorismo.

Unopar reforça proximidade com “Educação sem Distância”

Já a Unopar parte de outro tipo de necessidade.

A campanha “Por onde for, Unopar” reforça o posicionamento “Educação sem Distância” ao trabalhar barreiras que vão além da geografia, como tempo, acesso e disponibilidade de oportunidades.

A marca destaca tecnologia, flexibilidade e apoio ao aluno como ferramentas para reduzir essas distâncias.

Com presença em mais de mil cidades, a Unopar busca reforçar uma atuação voltada a diferentes jornadas e formatos de ensino.

“Andança” inspira nova assinatura da marca

Um dos principais elementos da campanha da Unopar é a releitura de “Andança”, canção conhecida na voz de Beth Carvalho.

O verso “Por onde for, quero ser seu par” inspira a assinatura “Por onde for, Unopar”.

O novo arranjo combina referências de sertanejo e bossa nova, aproximando a mensagem da marca de elementos da cultura brasileira.

Pesquisa orienta arquitetura das duas marcas

Para Rodrigo Cavalcanti, sócio e vice-presidente de Marketing e Revenue Office da Cogna Educação, as campanhas partem de expectativas diferentes dos estudantes.

“Na Anhanguera, queremos mostrar que objetivos como ampliar as possibilidades profissionais e desenvolver habilidades para o mercado podem começar a ser construídos ainda durante a graduação. Na Unopar, reforçamos que diferentes realidades, rotinas ou distâncias não deveriam ser barreiras para quem busca uma educação de qualidade”, afirma.

Denise Caruso, Chief Clients Officer da Ogilvy, também destaca que as marcas falam com estudantes em contextos distintos.

“Na Anhanguera, traduzimos essa ideia em histórias de protagonismo e ação; na Unopar, em uma presença que acompanha o aluno por onde ele for”, afirma.

Campanhas terão desdobramentos digitais

As duas ações contam com forte presença em digital e redes sociais e terão desdobramentos em diferentes momentos da jornada do estudante.

Entre eles estão conteúdos ligados ao ENEM e peças voltadas a diferentes etapas de decisão sobre a graduação.