“Alto em Dólar” usa rótulos para mostrar efeito do câmbio

A Avenue, empresa do grupo Itaú voltada a investimentos nos Estados Unidos para brasileiros, lançou a campanha “Alto em Dólar”, criada pela agência Purpple. A iniciativa busca evidenciar como a cotação do dólar influencia diretamente o custo de vida no Brasil, utilizando comunicação visual inspirada nos selos de advertência nutricional presentes em embalagens de alimentos.

Com base em dados do estudo “Impacto Cambial no Consumo dos Brasileiros e a Necessidade de Diversificação Internacional”, elaborado pela Fundação Getulio Vargas (FGV), a campanha associa a exposição cambial a produtos do cotidiano, como pão, gasolina, medicamentos, hospedagem e vinho. Segundo a pesquisa, brasileiros que nunca viajaram ao exterior também sentem os efeitos das variações cambiais no dia a dia.

De acordo com o levantamento, para reduzir o impacto do câmbio, seria necessário destinar entre 16% e 18% do patrimônio a ativos dolarizados, tornando a diversificação internacional uma estratégia essencial de proteção financeira.

“O brasileiro convive com o dólar sem perceber. O estudo da FGV mostra que diversificar internacionalmente é uma necessidade para qualquer investidor que queira preservar seu patrimônio em um cenário global. Com o ‘Alto em Dólar’, aproximamos esse debate ao cotidiano das pessoas”, afirma Juliana Benvenuto, sócia e coordenadora de conteúdo da Avenue.

O estudo aponta que produtos importados representam mais de 10% da cesta de consumo dos brasileiros, o que contribui para a vulnerabilidade do consumidor diante das flutuações cambiais e impacta diretamente a inflação e o poder de compra.

“‘Alto em Dólar’ sintetiza visualmente uma mensagem complexa: o quanto o dólar já está presente na vida dos brasileiros. A escolha de um selo reconhecível encurta o caminho da compreensão e amplia o alcance da mensagem”, diz Marcelo Bernardes, CEO da Purpple.

A campanha será veiculada em canais de TV por assinatura e nas plataformas digitais da Avenue. O estudo completo está disponível em altoemdolar.com.br.