Alterego e Comgás conquistam Grand Prix do Prêmio ABEMD 2026

A Alterego e a Comgás conquistaram o Grand Prix da 32ª edição do Prêmio ABEMD com o case “O que o Silêncio Revela”. A cerimônia foi realizada nesta quinta-feira (24), na Casa Giardini, em São Paulo.

Além do principal prêmio da noite, o trabalho venceu em Uso Criativo de Dados e foi reconhecido como Melhor dos Melhores em Customer Success/Customer Experience. A Comgás também encerrou a edição como Anunciante do Ano.

Ao todo, seis cases receberam o reconhecimento de Melhor dos Melhores, distribuídos pelas diferentes disciplinas da premiação.

Em Customer Success/Customer Experience, Alterego e Comgás venceram com “O que o Silêncio Revela”. Em CRM Data Driven, Agência Plug e Natura foram reconhecidas por “Linha de Confiança Natura”.

Na categoria Digital, a Natura levou o reconhecimento com “Criadoras da Beleza Influenciadoras: Inteligência de dados e netnografia a favor da potência da nossa rede para criar, influenciar e lucrar”.

Já Marketdata&Match e Natura &Co conquistaram ESG com “Programa Destaques Cidadania”, enquanto HouseCricket e Shopping Mueller venceram em Interactive com “333 anos de Curitiba e o mural de uma cidade inteira”.

Completando a lista, a AeC Contact Center recebeu o Melhor dos Melhores em Innovation com “MonitorIA: IA que Transforma Interações em Conversões na Operação Claro Vendas”.

Agências do Ano

O Prêmio ABEMD também reconheceu as agências de maior destaque em cada disciplina.

A Alterego recebeu o título em Customer Success/Customer Experience; Agência Plug, em CRM Data Driven; RISE, nas disciplinas Digital e Innovation; Marketdata&Match, em ESG; e HouseCricket, em Interactive.

Na categoria Digital, a Natura também recebeu reconhecimento de criação pelo case “Criadoras da Beleza Influenciadoras”. Em Interactive, o destaque de criação ficou com HouseCricket e Shopping Mueller pelo trabalho “333 anos de Curitiba e o mural de uma cidade inteira”.

Prêmio homenageia Fernando Guimarães

A edição de 2026 também homenageou Fernando Guimarães (in memoriam), jornalista e publicitário que atuou por mais de 24 anos junto à ABEMD.

Conselheiro da associação desde 2002 e vice-presidente executivo desde 2016, Guimarães também integrou o júri da premiação e teve sua trajetória ligada ao desenvolvimento do marketing direto e de dados no Brasil.

Sustentabilidade entra na experiência da premiação

A organização incorporou nesta edição critérios relacionados a ESG, acessibilidade e gestão ambiental, com apoio da Criativista e da Eccaplan.

As iniciativas envolveram diversidade e inclusão, acessibilidade, contratação de fornecedores, redução de materiais descartáveis e gestão de resíduos. A Eccaplan também ficou responsável pela mensuração dos impactos ambientais relacionados ao evento.

A cerimônia substituiu ainda a tradicional atração musical por um flashmob realizado pelo próprio staff.

“A ideia é que as pessoas percebam a sustentabilidade e a criatividade não apenas nos discursos, mas na própria experiência que estamos construindo para o prêmio”, afirma Claudia Campos, presidente da ABEMD.

Cases vencedores voltam ao palco em outubro

A ABEMD realiza em 13 de outubro o Magia dos Cases, no Auditório da FGV. O encontro será dedicado à apresentação dos trabalhos que conquistaram Ouro nas diferentes categorias do Prêmio ABEMD.

Representantes das empresas apresentarão estratégias, ideias e resultados dos projetos, com mediação da presidente do júri e discussão sobre métricas e critérios considerados na avaliação.