Adtech & Branding 2026 começa nesta terça-feira em São Paulo com foco em inteligência artificial, retail media e creator economy

O mercado publicitário registra um ritmo de expansão resiliente em 2026, impulsionado por revisões para cima nas expectativas de investimento e por transformações estruturais na forma como os consumidores descobrem e avaliam marcas. Nos Estados Unidos, o Interactive Advertising Bureau (IAB) elevou de 9,5% para 12,3% a projeção de crescimento dos investimentos para o ano, com base em dados de mais de 200 tomadores de decisão divulgados em setembro.

O cenário internacional é acompanhado por transformações no mercado brasileiro. Dados do Painel Cenp-Meios referentes ao primeiro semestre de 2026 apontam que a internet e a televisão concentram fatias praticamente equiparadas dos investimentos realizados pelas agências participantes, registrando 40,7% e 40,6% de participação, respectivamente, em um volume total de R$ 13,815 bilhões.

Para além do volume financeiro, a dinâmica de mídia passa por mudanças impulsionadas pela busca por aquisição de novos clientes e pela consolidação de novos canais de descoberta. Entre os anunciantes americanos mapeados pelo IAB, 63% apontam a captação de novos consumidores como o principal objetivo das campanhas, enquanto 43% focam na construção de valor de marca.

No ambiente digital, o avanço da creator economy e o uso de conteúdos gerados por usuários (UGC) ganham centralidade nas discussões do setor. O tema é um dos eixos do AdTech & Branding 2026, promovido pelo IAB Brasil, que neste ano integra a primeira edição da IAB Global Creator Week para debater padrões de governança, mensuração e transparência em rede global. Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, destaca a necessidade de maturidade nas relações comerciais: “A IAB Global Creator Week é um marco para elevarmos a maturidade do mercado. Será o grande ponto de encontro para que marcas, agências, plataformas e criadores discutam governança, mensuração e transparência. Nosso objetivo é liderar o desenvolvimento de padrões da indústria e práticas responsáveis, oferecendo a infraestrutura necessária para que a creator economy cresça em escala e com sustentabilidade”.

Paralelamente, a inteligência artificial conversacional passa a redefinir a jornada de consumo antes mesmo da exibição de anúncios tradicionais. O levantamento do IAB indica que 76% dos compradores de mídia ampliaram o foco na otimização de conteúdo para respostas geradas por IA, enquanto 86% preveem mudanças nos modelos de mensuração de performance diante do avanço de agentes conversacionais e modelos de linguagem, alterando os pontos de contato onde as marcas precisam ser encontradas.