Adnews 25 Anos: O Portal que Narra a Revolução da Publicidade Brasileira

Com 25 anos de estrada no jornalismo especializado, o Adnews é um espelho das transformações que moldaram a publicidade brasileira. É com essa lente que analiso as mudanças que vi de perto e como alguém que cobriu as revoluções do mercado. A gente sai de um mundo dominado pela TV e pelo outdoor para um universo onde cada tela, cada clique, é uma nova oportunidade para as marcas.

Quando o Adnews nasceu, a televisão era a rainha absoluta. As grandes agências, os grandes anunciantes, todos giravam em torno do horário nobre. Lembro das reuniões de pauta em que discutíamos qual seria o próximo comercial de Natal da Sadia ou a nova campanha do Banco do Brasil. As estrelas eram os diretores de criação e a mágica acontecia nas grandes produtoras. O mundo era previsível e espetacular.

Os 30 segundos refletiam uma sociedade, a cultura do nosso país e ditavam tendências . O filme publicitário morreu? Não, é claro que não. Ele ganhou novos espaços e se reinventou, agora em telinhas diversas, espalhadas por todos os cantos. Plural. Diverso. Democrático. Campanhas maravilhosas e de criatividade única para a época, que agora podem não fazer sentido, mas continuam sendo preciosidades da publicidade. A forma de comunicar nesses 25 anos mudou, a sociedade mudou, mas a criatividade continua sendo o centro de tudo isso.

A ascensão do digital foi uma mudança cultural e as agências tiveram que se reinventar. Não basta mais criar um comercial inteligente; é preciso pensar em uma campanha que funcionasse em múltiplas plataformas, do YouTube ao TikTok, do Instagram ao podcast. A criatividade, antes concentrada em 30 segundos ou em um outdoor, ocupa agora novos espaços. A viralidade se tornou a nova métrica de sucesso.

Nesse processo, vimos o surgimento de mais uma estrela : o dado, com ele conseguimos entender o comportamento do consumidor, prever tendências e personalizar mensagens. Agências de publicidade se tornaram laboratórios de análise de dados, e o estrategista, antes em segundo plano, ganhou uma relevância inédita, mas sem deixar de lado o feeling e a intuição do publicitário.

O que me impressiona, cobrindo esse mercado, é ver como o talento se renovou. Os jovens de hoje não querem apenas trabalhar para as grandes agências. Eles querem criar, empreender e influenciar. O YouTube e o Instagram se tornaram plataformas para novas vozes, e os influenciadores, antes ignorados, são hoje parceiros essenciais das marcas.

A diversidade e a inclusão, temas que eram quase tabu há 25 anos, se tornaram uma pauta central e inegociável. Lembro-me de quando poucas mulheres ocupavam cargos de liderança ou quando a representatividade em campanhas era mínima. Hoje, embora ainda haja muito a ser feito, as marcas e agências entendem que a pluralidade é a única forma de se comunicar com um Brasil tão diverso.

A publicidade, que já foi um universo de poucas certezas, é agora um campo de constantes inovações. Cobrir essa trajetória com o Adnews me deu a perspectiva de que, por mais que as plataformas mudem, a essência do nosso trabalho continua a mesma: contar boas histórias que conectam pessoas e marcas. E essa, para mim, é a única certeza que temos e que venham mais 25 anos.