A eleição da atenção: criatividade, estratégia e desinformação na batalha política de 2026

Existe uma guerra acontecendo nas telas. Ela não depende de grandes palanques, carros de som ou minutos preciosos na televisão. Acontece no feed, nos grupos de WhatsApp, nos vídeos que viralizam durante a madrugada, nos memes que sintetizam uma disputa política e nos conteúdos que chegam ao eleitor com a aparência de uma verdade incontestável.

Nas eleições de 2026, a comunicação política expõe uma transformação que o mercado publicitário conhece bem: a atenção se tornou um dos recursos mais disputados da sociedade contemporânea. Mas, quando o que está em jogo é a percepção sobre candidatos, governos e o futuro de um país, a lógica da publicidade ganha uma dimensão muito mais complexa.

Não basta aparecer. É preciso ser relevante, provocar identificação, entrar na conversa e, principalmente, disputar o significado dos acontecimentos. A questão é: até onde vai a criatividade e onde começa a manipulação?

A política aprendeu a falar a língua da internet

Durante muito tempo, a comunicação política foi construída a partir de uma lógica relativamente previsível. Havia um discurso central, uma identidade visual, uma mensagem cuidadosamente elaborada e canais responsáveis por distribuí-la. As redes sociais alteraram essa equação.

Hoje, a mensagem não termina quando é publicada. Ela ganha novas interpretações, é recortada, remixada, transformada em piada, apropriada por comunidades e, em determinadas circunstâncias, completamente descontextualizada.

Nesse ambiente, a criatividade deixa de ser apenas um recurso estético para assumir uma função estratégica. O meme, por exemplo, não é uma forma menor de comunicação, mas uma síntese cultural extremamente eficiente:

Sua força: A velocidade com que conecta uma mensagem a uma experiência coletiva.

Seu risco: A facilidade de simplificar excessivamente o debate, reforçar preconceitos ou disseminar informações falsas.

A tecnologia não determina, sozinha, o propósito de uma mensagem. Esse propósito continua sendo uma escolha estritamente humana.

Fake news: quando a criatividade se torna um risco

A desinformação é um dos desafios centrais dessa disputa, e a inteligência artificial amplia a complexidade do problema. Imagens, áudios e vídeos sintéticos tornam cada vez mais difícil distinguir o registro autêntico do conteúdo fabricado.

Quando peças são produzidas para parecer reais, o maior impacto não está apenas no conteúdo falso em si, mas na sua capacidade de comprometer a confiança sistêmica do público naquilo que vê e ouve.

A Justiça Eleitoral estabeleceu regras específicas para o uso de inteligência artificial na propaganda eleitoral de 2026, incluindo exigências de identificação de conteúdos sintéticos e restrições à sua utilização em períodos próximos à votação. A discussão, portanto, é sobre como utilizá-la com transparência, responsabilidade e respeito às regras.

Para profissionais de comunicação, é preciso separar criatividade de esperteza. A primeira encontra maneiras originais de expressar uma ideia; a segunda encontra maneiras engenhosas de esconder o que essa ideia realmente representa.

O algoritmo não substitui o pensamento

As plataformas digitais oferecem ferramentas sofisticadas de segmentação e análise, enquanto a IA acelera a criação e testa formatos. Entretanto, nenhuma tecnologia substitui o pensamento estratégico:

A tecnologia identifica padrões, mas interpretar o significado cultural de um fato exige contexto.

A automação produz variações de mensagens, mas não garante responsabilidade.

Os dados indicam comportamentos passados, mas não explicam integralmente as motivações humanas.

Existe o risco real de confundir precisão técnica com precisão narrativa. A função da estratégia é conectar dados, criatividade, contexto e propósito — não para controlar cada reação, mas para construir uma comunicação madura e transparente.

A responsabilidade de quem cria e a busca pela confiança

A batalha política nas redes coloca um dilema ético diante de publicitários, designers, estrategistas, produtores audiovisuais, profissionais de dados e criadores de conteúdo: qual é a nossa responsabilidade quando técnicas de persuasão criadas para marcas passam a disputar a própria percepção da realidade?

A propaganda política pode defender ideias, criticar governos e mobilizar eleitores. O que não deveria exigir é a fabricação deliberada de fatos para sustentar uma narrativa.

Com a aproximação do segundo turno das eleições de outubro de 2026, essa discussão ganha urgência máxima. Em uma disputa em que todos disputam o próximo clique, quem está pensando nas consequências do próximo compartilhamento?

A criatividade pode ajudar a decidir o rumo de uma conversa. Mas é a responsabilidade ética que define até onde se pode ir para vencer uma disputa. Essa é a fronteira definitiva entre uma estratégia de comunicação legítima e uma simples batalha por atenção.