87% dos criadores veem a IA como motor do crescimento, aponta pesquisa global da Adobe

Neste o ano, o mercado de criadores movimentou bilhões de dólares em diferentes partes do mundo, como no Brasil, lar de uma pujante comunidade criativa em diferentes segmentos. Neste contexto de expansão, uma pesquisa recém-lançada pela Adobe indica que a inteligência artificial (IA) deixou de ser novidade e se consolidou como infraestrutura para esses profissionais. De acordo com o Relatório Creators' Toolkit 2026, 87% dos criativos que utilizam a IA para expandir sua criatividade afirmam que a tecnologia acelerou o crescimento de seus negócios ou audiência, enquanto 75% já descrevem a ferramenta essencial.

O Brasil é hoje o terceiro maior mercado de influenciadores do mundo, com quase 4 milhões de criadores ativos que juntos fazem girar R$ 20 bilhões por ano, de acordo com dados do Reglab, Centro de Estratégia & Regulação. Nesse cenário, a adoção de ferramentas de IA criativa representa tanto uma oportunidade de escalar a produção quanto um novo desafio para quem busca manter autenticidade e relevância em um ambiente cada vez mais competitivo.

A IA criativa como vantagem competitiva

Realizado com mais 16 mil criadores nos Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Coreia do Sul, Japão, Índia e Austrália, o relatório detalha como os criativos estão usando a tecnologia para expandir seus negócios, amplificar sua criatividade e se destacar em um cenário cada vez mais competitivo. Segundo o levantamento, 63% se sentem mais confiantes, mais profissionais ou mais comprometidos com o trabalho criativo ao adotar a IA, já 58% dizem ter mais condições de competir com grandes equipes e estúdios, enquanto 40% afirmam que conteúdos produzidos com auxílio de plataformas têm desempenho superior.

Se por um lado a IA facilita a produção em escala, por outro, o relatório deixa claro que quantidade não substitui identidade criativa. Entre os criadores que afirmam ter mais dificuldade para se destacar hoje do que há um ano, 53% apontam o volume excessivo de conteúdo como principal fator, e 42% dizem que o conteúdo gerado por IA está tornando mais difícil que vozes autênticas sobressaiam.

No Brasil, onde o vínculo entre criador e audiência é construído com base em proximidade, identidade cultural e regionalidade, esse ponto é especialmente relevante. A pesquisa confirma que 85% dos criadores acreditam que seu trabalho produzido com IA ainda reflete sua voz única, e 81% reforçam que o julgamento humano continua sendo essencial para o gosto criativo. "O Brasil tem uma relação única com a criação de conteúdo, aqui o creator se torna uma referência cultural para sua audiência. O que os dados da pesquisa mostram e, que ressoa muito com o que vemos no mercado latino-americano, é que a IA não enfraquece esse vínculo: ela libera o criador para investir mais energia exatamente no que nenhuma ferramenta consegue replicar, que é a sua perspectiva, sua voz e sua conexão com quem o acompanha”, afirmou Vivian Kuppermann, gerente sênior de Marketing da Adobe LATAM

O olhar humano: o diferencial criativo

Embora 93% dos criadores afirmem que a IA os ajuda a produzir conteúdo mais rapidamente, a pesquisa revela que velocidade é apenas o começo do processo. Para 57% dos entrevistados, os resultados gerados por IA ainda exigem edição moderada ou extensiva antes de serem publicados. Para além da produtividade, a IA está ampliando horizontes: 35% dos criadores dizem que a tecnologia dá mais liberdade para experimentar antes de apresentar ideias, e 33% afirmam que se sentem mais confiantes para tocar projetos mais ambiciosos.

Assim, por mais que os criadores tenham adotado a IA como uma estrutura permanente em sua rotina produtiva, 85% dos profissionais são categóricos em afirmar que a decisão final sobre a seleção de referência, montagem de um roteiro ou planejamento de uma campanha deve ser humana. Na mesma linha, 44% dos criadores afirmam que o diferencial para qualquer plataforma deve ser poder revisar, editar ou desfazer qualquer ação a qualquer momento, já 37% pedem mais transparência sobre o modo de pensar dos agentes de IA e 34% desejam limites claros sobre quais dados e ferramentas o agente pode acessar.

Para Mike Polner, vice-presidente de marketing de produto para criadores na Adobe, a pesquisa deixa claro que a autoralidade e espontaneidade seguem como qualidades essenciais para creators."A IA criativa está abrindo novas oportunidades para os criadores e transformando a forma como o trabalho criativo é feito, mas voz, gosto e julgamento continuam sendo o que diferencia os grandes criadores", concluiu.

PESQUISA

O Relatório Creators' Toolkit 2026 foi elaborado pela Adobe em parceria com The Harris Poll. A pesquisa ouviu mais de 16.000 criadores de conteúdo digital nos Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Coreia do Sul, Japão, Índia e Austrália em maio de 2026. Os participantes foram definidos como indivíduos que criam e publicam conteúdo digital diversas vezes por mês para informar, entreter ou engajar uma audiência e gerar renda — excluindo profissionais em tempo integral em funções tradicionais da indústria criativa.