Campanha do Studio Nuts para o CASA de Portugal é selecionada para exposição no Cannes Lions 2026

A campanha "Ninguém é Descartável", criada pela agência Studio Nuts para o CASA (Centro de Apoio ao Sem-Abrigo) de Portugal, foi selecionada para integrar a prestigiada exposição oficial da ACT Responsible durante o Cannes Lions 2026, o principal festival de criatividade e comunicação do mercado global.

A ACT Responsible é uma associação internacional sem fins lucrativos cuja missão é identificar, promover e condecorar campanhas publicitárias focadas em responsabilidade socioambiental e causas humanitárias. Anualmente, a organização monta uma galeria física e digital exclusiva dentro do festival em Cannes para exibir os trabalhos globais que melhor utilizaram o poder do design e da narrativa para gerar transformações sociais reais.

Metáfora Visual contra a Invisibilidade Social

O conceito de "Ninguém é Descartável" foi desenhado para combater a indiferença pública e conscientizar a sociedade civil a respeito do crescimento da população em situação de rua. A direção de arte do projeto utiliza uma metáfora visual impactante para confrontar o espectador, questionando o hábito social de ignorar essas pessoas ou tratá-las como elementos invisíveis na paisagem urbana.

Por meio de uma linguagem gráfica simples, direta e dotada de apelo emocional, a agência buscou não apenas chocar, mas convidar o público à empatia ativa. A meta principal da comunicação é angariar doações financeiras e voluntários para subsidiar o ecossistema de assistência diária do CASA, instituição filantrópica que atua na distribuição de alimentos, agasalhos e suporte de reinserção social para cidadãos em extrema vulnerabilidade em solo português.

O Impacto da Criatividade como Ferramenta de Mudança

A seleção do projeto para a vitrine da ACT Responsible insere a peça publicitária luso-brasileira no epicentro do debate sobre o papel social das agências de comunicação, figurando ao lado das maiores referências globais de marketing de causa veiculadas este ano.

“É muito significativo ver uma campanha conquistar projeção internacional ao abordar um tema tão relevante. Mais importante do que qualquer reconhecimento é saber que esta mensagem continua a chegar a mais pessoas”, avalia Tico Moraes, diretor criativo e fundador do Studio Nuts.

A presença de "Ninguém é Descartável" no balanço de destaques de Cannes chancela a eficiência técnica da produção da agência e reforça como o pensamento criativo institucionalizado atua como uma ferramenta prática de conscientização política e engajamento civil.