São Paulo 09/02/2010 - 11:55

Coca-Cola muda slogan pela 50ª vez

14/01/09

Mais uma campanha publicitária será lançada pela Coca-Cola nos próximos dias. Entretanto, dessa vez há uma novidade especial: o novo slogan da marca de refrigerantes, válido para todos os mercados do mundo.

A informação foi divulgada pelo jornal americano The Wall Street Journal e diz que o novo slogan será "Open Hapiness" (algo similar a "Abra a Felicidade"). O novo conceito substituiria o atual "Viva o Lado Coca-Cola da Vida", lançado há três anos.

A troca é tida pelo jornal como forma de transmistir otimismo aos consumidores frente à grave crise econômica que afeta o mundo. Entretanto, não é o que pensa Emmanuel Publio Dias, diretor de Marketing da ESPM e coordenador do projeto Young Creatives. “É claro que a troca não foi por causa da crise. Não se muda um slogan de uma marca tão poderosa em poucos meses”, diz. Segundo ele, dezenas de pesquisas antecederam a idéia de alterar a mensagem.

50º slogan

Publio Dias diz que a mudança apenas segue a tendência do conceito otimista e feliz, presente nas últimas mensagens do anunciante.  Além do mais recente “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”, em 2001, o slogan era "Life Tastes Good" (algo como “A Vida é Saborosa”).  O novo texto é o 50º slogan da Coca desde 1886, ano de sua fundação, quando a companhia utilizava a seguinte frase: “Drink Coca-Cola”, ou seja “Beba Coca-Cola”.

O diretor da ESPM ressalta que a companhia ainda é a marca mais valiosa, tendo como base a última pesquisa do Interbrands, que a estimou em US$ 66,6 bilhões. “Uma marca com tanta tradição e importância não deve ter errado desta vez”, afirma em opinião otimista à mudança.

Ainda sobre a avaliação de marcas, ele prevê a iminente queda da Coca-Cola. Segundo Publio Dias, assim como outras marcas, a companhia vem se desvalorizando e tende a perder espaço para empresas do ramo tecnológico como Microsoft, Nokia, Google ou Yahoo. “Em 5 ou 10 anos, os eletrônicos vão passar a Coca como a marca mais valiosa do mundo”.

Campanha

Os primeiros anúncios impressos e em vídeo com o novo slogan devem ser apresentados na próxima semana e inserções devem estar presentes também no campeonato de futebol americano Super Bowl, em 1º de fevereiro.

Veja a lista dos 50 slogans:

•    1886 - Drink Coca-Cola.
•    1904 - Delicious and refreshing.
•    1905 - Coca-Cola revives and sustains.
•    1906 - The great national temperance beverage.
•    1908 - Good til the last drop
•    1917 - Three million a day.
•    1922 - Thirst knows no season.
•    1923 - Enjoy life
•    1924 - Refresh Yourself
•    1925 - Six million a day.
•    1926 - It had to be good to get where it is.
•    1927 - Pure as Sunlight
•    1927 - Around the corner from anywhere.
•    1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.
•    1929 - The pause that refreshes.
•    1932 - Ice-cold sunshine.
•    1938 - The best friend thirst ever had.
•    1938 - Thirst asks nothing more.
•    1939 - Coca-Cola goes along.
•    1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
•    1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
•    1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
•    1948 - Where there's Coke there's hospitality.
•    1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere.
•    1952 - What you want is a Coke.
•    1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better.
•    1957 - Sign of good taste.
•    1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
•    1959 - Be really refreshed.
•    1963 - Things go better with Coke.
•    1969 - It's the real thing
•    1971 - I'd Like to Buy the World a Coke
•    1975 - Look Up America. (US only)
•    1976 - Coke adds life.
•    1979 - Have a Coke and a smile
•    1982 - Coke is it!
•    1985 - America's Real Choice
•    1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
•    1986 - Catch the Wave (for New Coke)
•    1987 - You Can't Beat the Feeling.
•    1990 - Can't beat the real thing. (US & Canada only)
•    1993 - Always Coca-Cola.
•    2000 - Enjoy.
•    2001 - Life tastes Good.
•    2003 - Real. (US & Canada only)
•    2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)
•    2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only)
•    2006 - The Coke Side of Life.
•    2008 - Live on the Coke side of Life

     2009 - Open Hapiness

Por Marcelo Gripa - Adnews
 

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