São Paulo 09/02/2010 - 15:19

Bohemia lança edição especial maturada em carvalho

06/11/08

A Bohemia apresenta uma novidade aos apreciadores de bebidas com sabores e aromas diferentes, lança a exclusiva Bohemia Oaken.  Primeira cerveja brasileira maturada em carvalho, o novo liquido chega ao mercado em edição limitada e numerada. A Bohemia Oaken, feita 100% artesanalmente, é a única cerveja que terá todo o seu processo de produção reproduzido, simultaneamente, na internet, na primeira fábrica virtual em 3D do mundo. Desta maneira, o consumidor poderá acompanhar, diariamente, as fases de elaboração da sua cerveja, conhecendo assim um pouco mais sobre o mundo cervejeiro e o processo de criação da nova bebida. A Bohemia Oaken estará disponível para venda somente por duas semanas e por meio da fábrica virtual da marca no endereço www.bohemia.com.br.

O lançamento da Bohemia Oaken será realizado pela DM9DDB que criou uma peça tão artesanal quanto a cerveja para compor a campanha: uma litografia, técnica criada no século XVIII em que o desenho é feito em pedra com grafite e depois prensado sobre papéis especiais. Criados por Marcelo Reis e Guilherme Jahara, os 6 mil anúncios produzidos foram recortado manualmente (veja making off aqui) e, um a um, foram prensados, numerados e autografados pela litógrafa Patrícia Motta, do Atelier Ymagos. “A Bohemia Oaken é totalmente artesanal, um processo delicado e único, queríamos que a campanha trouxesse também estes ingredientes”, afirma Sérgio Valente, presidente da DM9DDB. Hoje a técnica da litografia está quase em extinção. Em São Paulo, há somente dois ateliers especializado na técnica, o Ymagos é um deles, uma história que resiste há 35 anos.

Além da litografia, a divulgação da nova cerveja terá anúncios de oportunidades em jornal, mensagens de SMS e e-mail marketing que alertarão os consumidores em que etapa do processo de fabricação o produto. O texto remeterá ao site www.bohemia.com.br onde em uma sala especial da Bohemia Oaken será possível acompanhar a produção da cerveja e conhecer mais sobre suas peculiaridades. Anúncios impressos ressaltando a exclusividade da nova cerveja completam a campanha que estréia dia 8 de novembro.

Inspirada no processo de produção de bebidas como vinho e uísque, a nova integrante da família Bohemia é maturada em carvalho absorvendo suas características aromáticas e sensoriais. A maturação em contato com a madeira influencia a formação do seu sabor e aroma. “A Bohemia Oaken impressiona os sentidos do olfato e paladar devido às suas percepções intensas. Há um toque marcante de notas amadeiradas balanceado com um leve adocicado, sabor de malte torrado e suavemente seca. A bebida possui ainda notas frutadas, herbais e maltes torrados provenientes da fermentação, da utilização de lúpulo inglês e de maltes escuros europeus selecionados para sua elaboração”, explica o mestre-cervejeiro da AmBev, Luciano Horn.

Para uma bebida tão especial foi necessário o desenvolvimento de uma taça exclusiva. Trata-se de um cálice de 380 ml com borda um pouco mais fechada e pequena curvatura na parte inferior. Esse formato permite destacar as notas amadeiradas da bebida e uma perfeita degustação de Bohemia Oaken. A garrafa leva um tratamento especial, que lhe confere uma aparência fosca e aveludada. No rótulo, destaque para a imagem que remete a madeira. A edição limitada virá em um exclusivo kit composto por duas garrafas, duas taças, um guia com informações sobre as fases da produção da cerveja e dicas de harmonização. Tudo isso embalado em uma sofisticada caixa de madeira. Devido a grande complexidade do seu processo produtivo, a Bohemia Oaken terá uma quantidade limitada e numerada. Serão somente quatro mil kits ao custo de R$ 85,00 cada um. As vendas começam no dia 08/11.

“Como líder do mercado premium, a Bohemia tem cumprido o seu papel de pioneira em trazer opções a esse segmento no Brasil. A Bohemia Oaken é mais uma oportunidade ao consumidor brasileiro de ampliar a sua experiência e conhecimento sobre cerveja, apreciando uma bebida única”, ressalta Vanessa Góes, gerente de marketing de Bohemia. O lançamento da Bohemia Oaken faz parte da estratégia da AmBev em liderar o desenvolvimento do segmento premium no Brasil, setor que apresenta grande potencial de crescimento. No relançamento de Bohemia, em 2001, as cervejas premium representavam 2.5% do mercado total. Este ano, esse número já registra 7% do mercado.

Bohemia Oaken chega para ampliar a família Bohemia, atualmente composta por: Bohemia Pilsen, Bohemia Escura, Bohemia Weiss e Bohemia Confraria.
 

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