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Consultoria comScore chega ao Brasil

09/11/2009

A consultoria comScore vai estabelecer suas operações no Brasil. Depois de comprar a chilena Certifica para atuar na América Latina, a empresa prepara sua chegada ao mercado brasileiro para oferecer a Media Metrix 360, sua ferramenta de análise de tráfego.

De acordo com o IDGNow!, a comScore começou sua aproximação em março, quando se filiou ao IAB (Interactive Advertising Bureau) e ampliou seus contatos no Brasil. Nesses meses, a consultoria americana já conquistou alguns clientes como a agência Media Contacts, o iG e a editora Abril, que vão receber seus relatórios de análise de tráfego.

Na próxima quinta-feira (12/11), a empresa vai promover o comScore Day Brazil em São Paulo e mais informações sobre sua atuação no mercado brasileiro devem ser divulgadas. Entre as atrações do evento estão palestras que vão detalhar os critérios de medição da Media Metrix 360, que será adaptada ao mercado nacional e a divulgação do estudo "State of internet Brazil". Mas, a nova ferramenta não vai medir o acesso de locais públicos como lan houses.


No dia 28 de agosto, a consultoria se reuniu com membros do IAB Brasil, na sede da Discovery, para apresentar sua ferramenta e revelou planos para o mercado brasileiro. Estavam presentes cerca de 20 representantes de agências de publicidade, portais e serviços online. A reunião foi conduzida pelo diretor geral da comScore para a América Latina, Alex Banks.

A empresa não divulgou os valores da compra da consultoria chilena Certifica. Com a aquisição, Alejandro Fosk, fundador e diretor geral da Certifica, assumiu o cargo de diretor geral da comScore para a América Latina.

A consultoria norte-americana já teria mapeado o mercado brasileiro e possui ferramentas para capitanear pessoas que participem da coleta de dados que ajudem na divulgação de estatísticas sobre o mercado.

Nos últimos meses, vários relatórios sobre a internet brasileira foram divulgados. Em setembro, a comScore apontou que os serviços do Google detém cerca de 30% do tempo médio navegado pelo internauta durante o mês de julho. Google e Microsoft, segundo o IDGNow!, concentram 60% do tempo médio utilizado pelos brasileiros.

A consultoria atualizou, na semana passada, os números para setembro e criou uma lista com as propriedades virtuais mais populares do país: o líder é o Google com 26,6 milhões de usuários únicos, depois aparecem: Microsoft com 25,3 milhões, UOL com 20,6 milhões, Yahoo! com 17,4 milhões e Terra com 16,8 milhões. O plano da consultoria, em médio prazo, é ter um escritório no país.

A ferramenta para análise de tráfego da consultoria Hitwise estreou no Brasil, oficialmente, em setembro, através da Serasa Experian. Seu primeiro estudo apontou que 95% das buscas realizadas no país são feitas pelo Google.

comScore e Hitwise terão como rival, no mercado brasileiro, o Ibope Nielsen Online que faz relatórios de navegação em casas e empresas.

Redação Adnews

 

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